以美的為例，上半年凈水器的銷售額為120.1 億元，同比下降 21.9%，線下市場(chǎng)零售份額占比為15%，位于行業(yè)第二，線上市場(chǎng)零售的份額為12.4%，排名行業(yè)第一。

　　

　　美的在半年報(bào)中提及，從凈水器的品類發(fā)展來(lái)看，更大(大通量)、更全(殺菌、凈熱一體)、更便利(免安裝、自助換芯)是產(chǎn)品升級(jí)的主旋律，其中反滲透產(chǎn)品在線下和線上的份額占比分別超過(guò) 90%和70%，大通量和一級(jí)水效產(chǎn)品的線下市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，自助換芯功能有望成為產(chǎn)品“標(biāo)配”。

　　

　　以美的旗下的COLMO EVO系列全感活性凈水機(jī)V7 Pro為例，利用純物理超微氣泡科技，有效氧化分解有機(jī)污染物，消滅飲用水中的大部分細(xì)菌，同時(shí)搭載溫?zé)嵯垂δ埽摦a(chǎn)品獲NSF 認(rèn)證、AWE2020艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)及國(guó)家級(jí)領(lǐng)跑者榮譽(yù)。

　　

　　COLMO EVO 系列制冷管線機(jī)采用行業(yè)首創(chuàng)超真實(shí)觸控屏幕，精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品功能指令，溫度一觸即達(dá)，可制冷、加熱多種水溫，滿足多樣化的用水需求。

　　

　　美的凱旋飲水機(jī)YR1908S-X洞察用戶痛點(diǎn)，行業(yè)首創(chuàng)上置儲(chǔ)物，攜“六新標(biāo)準(zhǔn)”引領(lǐng)新飲水方式，在儲(chǔ)存、管路材質(zhì)、高溫滅菌、雙核即熱、智能調(diào)節(jié)等方面全面升級(jí)。

　　

　　其他家電品牌具有凈水業(yè)務(wù)的如華帝、老板、萬(wàn)和、日出東方系(四季沐歌、太陽(yáng)雨)由于凈水所占比重較小，未在報(bào)告中做大篇幅提及，但整體來(lái)看，較往年均有所下滑。

　　

　　作為行業(yè)內(nèi)中央水處理器領(lǐng)軍品牌的上市企業(yè)，以開(kāi)能為例，2020年2-3月份由于受新冠病毒疫情的影響，開(kāi)能及行業(yè)上下游延遲復(fù)工，人員、供應(yīng)鏈、物流受到限制，凈水產(chǎn)品國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)客戶需求減少，業(yè)務(wù)受市場(chǎng)停擺與產(chǎn)能受阻的兩頭擠壓，對(duì)開(kāi)能在今年第一季度的盈利能力產(chǎn)生了較大影響，導(dǎo)致公司第一季度經(jīng)營(yíng)微利。

　　

　　從3月中下旬開(kāi)始，開(kāi)能抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)的機(jī)會(huì)，提前布局市場(chǎng)并積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，二季度產(chǎn)能已完全恢復(fù)正常，核心業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)環(huán)比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)，開(kāi)能實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約4.87億元，其中第二季度公司營(yíng)業(yè)總收入約2.86億元，環(huán)比第一季度增42.43%，同比去年第二季度增加14.78%。

　　

　　同樣，作為行業(yè)內(nèi)凈水器租賃業(yè)務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)，在香港上市的浩澤為例，從半年報(bào)公布出來(lái)的情況則較為慘淡。

　　

　　截至6月30日，浩澤集團(tuán)半年的收入僅為4.44億元，同期利潤(rùn)1億萬(wàn)元轉(zhuǎn)為虧損人名幣1472.2萬(wàn)元。已安裝租賃凈水器的總數(shù)半年內(nèi)從138.5萬(wàn)減少至108萬(wàn)臺(tái)，期間新裝凈水器9.5萬(wàn)臺(tái)。

　　

　　由此可見(jiàn)，雖然家用凈水器產(chǎn)品收到疫情的影響銷售有所下滑，但從美的、開(kāi)能等表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)期依舊是可以看好的。

　　

　　

　　資本市場(chǎng)的現(xiàn)狀也照進(jìn)了行業(yè)展會(huì)。

　　

　　半個(gè)月前上海水展表現(xiàn)也頗為慘淡。即便是受疫情影響大型展會(huì)不是很多的情況下，人氣依舊不高。

　　

　　究其原因，主要凈水行業(yè)已進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期。

　　

　　雖然疫情從健康角度而言對(duì)凈水市場(chǎng)應(yīng)該有正面的刺激作用，但受市場(chǎng)教育的影響和房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，消費(fèi)端也沒(méi)有表現(xiàn)出較高的購(gòu)買欲。

　　

　　相比而言，同為家庭相關(guān)的家居博覽會(huì)則十分火爆。

　　

　　從參展企業(yè)來(lái)看，TOP級(jí)企業(yè)參展的均屈指可數(shù)。

　　

　　一位在凈水行業(yè)排名靠前的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然上海水展(世環(huán)會(huì)前稱)已經(jīng)是目前國(guó)內(nèi)最大的展會(huì)，但其存在的作用僅剩同行之間“秀肌肉”，已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)參展的訴求。

　　

　　展開(kāi)來(lái)說(shuō)，企業(yè)早年樂(lè)于參展的目的是想通過(guò)展會(huì)開(kāi)拓渠道網(wǎng)點(diǎn)。而經(jīng)過(guò)多年的沉淀，一是目前的線下渠道已經(jīng)被行業(yè)過(guò)度開(kāi)發(fā)，可新開(kāi)經(jīng)銷商甚少;二是受線上渠道沖擊，線下市場(chǎng)一度處于停擺狀態(tài)，線下銷售一蹶不振，線上市場(chǎng)發(fā)展空間擴(kuò)大，隨著直播的火爆，眾多品牌商紛紛加入到直播的行列中，從營(yíng)銷活動(dòng)到新品發(fā)售，均采取線上形式。對(duì)凈水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在加大線上資源的投入的同時(shí)也加速了價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)紛紛通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)維持市場(chǎng)銷量份額。隨著渠道利潤(rùn)趨薄，線下渠道經(jīng)銷商也疲于經(jīng)營(yíng)，無(wú)心更換新品牌運(yùn)營(yíng)。

　　

　　另一位運(yùn)營(yíng)某外資品牌凈水的展商表示，本來(lái)是沒(méi)計(jì)劃參展的，后來(lái)看到今年的成本遠(yuǎn)低于往年，還是來(lái)試試。往年凈水和空凈各4個(gè)共8個(gè)館，今年只有2個(gè)還不滿。

　　

　　“今天能來(lái)的都是精準(zhǔn)的經(jīng)銷商。”該展商說(shuō)道。

　　

　　誠(chéng)然，來(lái)觀展的經(jīng)銷商還是希望從這場(chǎng)展會(huì)尋覓到一些新的商機(jī)。

　　

　　往年，艾肯家電網(wǎng)觀展需要花上一天時(shí)間，而此次，僅半天便完成來(lái)地毯式觀展。管展結(jié)束有一些直觀感受。從展出內(nèi)容而言，往年展出的一是新產(chǎn)品和新模式。但從今年各企業(yè)展出的內(nèi)容來(lái)看，僅剩較少的新品展示，但沒(méi)有新的技術(shù)出現(xiàn)。

　　

　　從凈水終端來(lái)說(shuō)，反滲透技術(shù)依舊是市場(chǎng)主流。而在家居、家電行業(yè)較為熱門的智能化方面，在凈水產(chǎn)品上也沒(méi)有得到很好的運(yùn)用與拓展，少數(shù)參展的企業(yè)還有硬湊的嫌疑。與此同時(shí)，也沒(méi)有新的商業(yè)模式產(chǎn)生，以往的共享、租賃等模式都如曇花一現(xiàn)，幾近消失。

　　

　　在筆者看來(lái)，對(duì)于凈水企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)當(dāng)下和未來(lái)不確定性最好的辦法就是做最正確的事：積極擁抱房地產(chǎn)行業(yè)。

　　

　　一方面，房地產(chǎn)行業(yè)雖然現(xiàn)階段發(fā)展低迷，但龐大的人口紅利依舊存在，房地產(chǎn)行業(yè)是上述三個(gè)行業(yè)發(fā)展的土壤。所以只有通過(guò)房地產(chǎn)渠道，才能迅速地實(shí)現(xiàn)放量，搶占市場(chǎng)份額。

　　

　　另一方面，從消費(fèi)意識(shí)上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)與空氣和水等健康產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)還是逐漸提升的，尤其是新房裝修用戶，購(gòu)買率更高。

　　

　　所以，產(chǎn)品的迭代升級(jí)以及細(xì)分場(chǎng)景的開(kāi)拓，未來(lái)市場(chǎng)是可期的。