健康家電拉動家電外銷市場 促進全球化布局
發表于： 來自：每日經濟新聞
從全球來看，疫情陰霾尚未散去。但《每日經濟新聞》記者了解到，今年以來，家電企業的外銷卻逆勢展現出強勁增長。10月15日，記者從美的國際產品管理總監楊連運處獲悉，今年以來，烹飪小家電外銷增長很快，包括烤箱、空氣炸鍋等。不止小家電，冰箱、洗衣機的出口增長也表現強勁。同時，記者從格蘭仕相關人士處也獲悉，今年6月份開始,全球訂單逐步回暖，1~9月格蘭仕健康家電全品類同比增長近20%。
美的集團副總裁兼CTO胡自強在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，受全球疫情影響，美的新拓展的研發布局或會受到一定影響。但貿易摩擦不會對美的全球研發和技術布局產生影響。“對于美的來說，全球化的方向還是很堅定的，未來海外的機會還很大。接下來，美的的全球化，更多（的是）需要在研產銷上做本土化布局。”胡自強表示。
健康家電拉動家電外銷逆勢增長
10月15日至17日，美的集團一年一度的“科技月”正在舉行。10月15日，《每日經濟新聞》記者從美的集團方面了解到，在過去的兩年中，美的的自主品牌在海外市場增速明顯。楊連運告訴記者：“（在海外市場）美的自主品牌的增速比OEM業務要快，占比也在提升。”
楊連運表示，從美的集團OBM業務的數據來看，截至今年9月末，海外28個分支機構中只有3個出現銷售同比下滑。從品類的維度來看，只有具有強安裝屬性的中央空調、家用空調有所下滑，其他品類今年都是呈現增長。
楊連運繼而告訴記者，今年以來，烹飪小家電的外銷增長很快。“很多時候我們都要面臨缺貨——包括這兩天亞馬遜的Prime Day購物活動。我們一些烤箱、壓力鍋、空氣炸鍋，本來是三天的（銷售）目標，現在一天就完成了，就缺貨了。”楊連運介紹道，此外今年美的冰箱、洗衣機品類的出口表現也很好。
10月16日，記者從格蘭仕方面了解到，今年以來，格蘭仕光波爐也憑借加熱效率和殺菌功能在全球市場供不應求，同時，格蘭仕自主品牌冰箱在北美市場也獲得不俗的增長。全球疫情影響下，與健康相關的家電品牌今年逆勢增長。
來自海關的統計數據也顯示，2020上半年，我國出口家用電器產品（包括電扇、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、微波爐等）約1870.1億元，同比增長4.2%。其中，6月份出口額約398.5億元，增長31.1%。
胡自強在接受記者采訪時稱：“疫情對于家電行業的影響，實際上就是把原來那些本質的東西更強化了。待在家里時間多了，像健康、美食、清潔……好多這些最基本的需求，都被強化。所有跟健康相關的東西都是提升了一個維度。”
未來的國際化將更強調本土化布局
胡自強告訴《每日經濟新聞》記者，從全球來看，美的集團一些新拓展的研發布局可能會受疫情影響，走得相對慢一些，但美的對于整個研發體系的投入和調整一直沒有停。美的的研發人員數量與去年相比還是有增長。據悉，到2021年，美的集團計劃還要在全球引入超過2000名碩博高端人才。
當前出現的一些逆全球化趨勢對美的集團是否產生影響？胡自強表示，在他看來，貿易型企業的全球化可能會受到很大影響，但對于像美的集團這樣真正全球化的跨國公司，其運行模式是資本和研發創新輸出、在海外當地制造。這樣的企業未來會發展得很好。
胡自強在接受記者專訪時表示，對于美的來說，全球化的方向很堅定，“但是，未來的全球化，和我們原來做的國際化會有差距，更多需要在研產銷做本土化的布局”。
胡自強稱，未來10年都是中國家電走向全球的一個好機會，原因在于，中國企業的創新能力是在中國市場這樣一個大的環境之下培育起來的，這在全球都是很有優勢的。“有了這些競爭力，我們可以外延，實際上中國的創新和全球的創新是有共性的，只是需要做一定的本土化。”胡自強說道。
“中國企業在海外的創新空間是很大的。但是，我們肯定不會像原來出口的那種模式，不能靠做便宜、低端的產品，而是通過產品創新和突破去打開海外的這個市場，贏得消費者的尊重。”胡自強告訴記者。
據楊連運透露，目前美的集團正計劃在埃及建設第18個海外生產基地，這個基地主要生產冰洗和洗碗機產品，基地建設當前正在規劃中。
