3月中旬開始，廣東多地已“官宣”入夏，刷新了入夏時間的最早紀(jì)錄。走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，空調(diào)銷售同比增長200%，而截至今年2月，空調(diào)均價同比上漲兩成。業(yè)內(nèi)預(yù)測4月旺季或?qū)⒂瓉硇乱惠啙q價。

　　

　　3月空調(diào)整體銷量同比增長超200%

　　

　　3月整體氣溫升高，3月空調(diào)整體銷量同比增長超200%，其中美的銷量最佳，海信、卡薩帝同比增長超500%。(上述銷售數(shù)據(jù)包括廣州、佛山、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、肇慶、云浮6地)。

　　

　　此前奧維云網(wǎng)就做出預(yù)測稱，2021年在國內(nèi)經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定恢復(fù)之下，空調(diào)行業(yè)的新增需求也將有所好轉(zhuǎn);且國內(nèi)空調(diào)市場在5.2億臺的高保有量的情況下，更新需求的釋放將成為未來市場需求穩(wěn)定的有力保障。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，還認(rèn)為消費者的需求升級將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動行業(yè)從價格競爭回歸到價值競爭。

　　

　　空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級

　　

　　隨著空調(diào)新能效政策的正式實施，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4線下變頻產(chǎn)品的零售額占比超過95%，市場進(jìn)入全變頻化時代。此外，經(jīng)過疫情考驗，當(dāng)前消費者對室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，對產(chǎn)品的舒適、智能功能也提出了更高要求。記者從多家行業(yè)頭部企業(yè)了解到，“無風(fēng)感”“換新風(fēng)”等概念仍是2021年的主打概念。中國家用電器服務(wù)協(xié)會健康電器專委會主席孫小山認(rèn)為，在消費升級和健康中國的大趨勢下，用戶的消費理念不再是以剛需化為主，而是逐步向品質(zhì)化過渡。

　　

　　當(dāng)前消費者對于健康空調(diào)的不滿主要集中于制冷效果不佳、功能與宣傳不匹配、價格較高等問題上。有消費者表示部分產(chǎn)品添加新概念后價格漲幅明顯，可能還是會根據(jù)自身需要選擇性價比更高的產(chǎn)品。

　　

　　空調(diào)頭部品牌展開促銷活動

　　

　　據(jù)了解，2020年由于疫情影響之下消費者抗風(fēng)險意識提升，部分換新需求被暫時擱置，處于下行危機的空調(diào)行業(yè)陷入困境。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。其中，線下市場量額雙降，線上市場則出現(xiàn)量增額降的情況。有觀點指出，空調(diào)市場遇冷的一部分原因是市場趨于飽和，此外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、空調(diào)功能單一化更是空調(diào)行業(yè)止步不前的根本原因。

　　

　　盡管3月以來，各大空調(diào)頭部品牌率先展開了一輪促銷活動宣傳大戰(zhàn)，但記者從奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)羅盤看到，線下方面，今年2月，空調(diào)均價為3433元，同比上漲了27%;線上方面，空調(diào)均價2915元，同比上漲了25%。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，原材料價格上漲今年將帶來長期的影響，預(yù)測4月旺季可能將迎來新一輪漲價。