2021年已經接近尾聲，今年凈水器市場延續了去年需求放緩的態勢，同時各個品牌方還要面臨精裝地產的外部分割，2021年8月，精裝地產市場凈水器配套率已達27.6%，進一步壓縮零售市場需求。

　　

　　根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2021年至9月，線上市場銷額規模64.1億元，同比增長13.2%，銷量規模430.2萬臺，同比增長2.3%；線下市場銷額規模91.2億元，同比下降7.4%，銷量規模216.7萬臺，同比下降12.4%，線上線下渠道均呈現均價上升的態勢。整體市場銷額規模155.3億元，銷額同比增長0.1%，銷量規模646.9萬臺，同比下降3.1%，線上銷額占比提升至41.3%，增長3.3%。市場呈現如下特征：

　　

　　一、線上線下通量、功能齊升級，產品差異化縮小

　　

　　凈水器今年線上線下大通量趨勢均十分明顯，根據奧維云網（AVC）線上監測數據，截止至2021年9月，線上凈水器通量600G已經成為主要通量，占比達33.5%，而400G通量占比下滑至24.1%，800、1000G通量也有明顯增幅。預計2021年底，600G通量占比進一步提升，超過35%。從新品數量及貢獻率來看，大通量升級也是消費者選擇的結果，400G今年新產品數量41款，與600G相差并不懸殊，但貢獻率只有0.37%，消費者對400G產品青睞程度下滑，更傾向大通量產品，建議各個品牌方及時跟進，調整產品線。

　　

　　線下市場，受限于線下市場各個通量之間還存在明顯的價格差異，各個通量均有發展空間，高通量對低通量的迭代速度較慢，預計2022年線下400G通量份額依然保持第一位。

　　

　　產品功能方面，今年增長最明顯的特性是長效濾芯，線上線下均有明顯增長，在疫情反復，消費者未來收入信心不足的背景下，長期使用成本成為購買時優先考量的標準之一，產品功能、價格相近的情況下，濾芯壽命越長消費者后續使用成本越低。

　　

　　除了長效濾芯外，去年差異化比較明顯的自主換芯、低廢水、雙出水等功能今年份額明顯拉近，線上線下產品差異化在縮小。

　　

　　二、中小品牌大量退出，頭部品牌收縮產品線打爆款

　　

　　疫情反復，加上房產市場預冷等原因，今年凈水器需求放緩，競爭日益激烈，品牌數量方面線上大量品牌退出，截至至2021年9月只剩下210個品牌，去年同期減少了58個。頭部品牌也采用了保守的策略，相比去年的機海戰術，今年各品牌新品發布節奏放緩，數量大幅下降，線上渠道新品數量只有去年同期的50-65%，線下渠道新品數量只有35%。

　　

　　三、消費需求升級產生新消費增長點

　　

　　根據行業交流，消費者需求今年發生了更加明顯的轉變，也產生了新的消費增長點，主要有以下兩個方面：

　　

　　1、喝水需求升級：喝凈水向喝不同溫度水、喝健康水升級，這也是今年渠道方、品牌方大力推動的核心賣點，集成加熱凈水器、即熱飲水機、臺式凈飲機線上及線下市場均取得了亮眼的增長成績。在即熱飲水機、臺式凈飲機免安裝特質帶動下，凈水場景也擺脫了廚房水路限制，向臥室、客廳、辦公室拓展。

　　

　　2、用水需求升級：根據奧維萬象用戶評論研究和TMIC消費者調研，越來越多的消費者將凈水用于洗菜做飯、洗漱等，帶動今年雙出水、活性炭超濾產品的大幅度增長。除此場景外，一些綜合性廚電品牌深耕一體化廚房市場，提出了新的概念，將凈水器作為廚房的用水中心，與廚房其他產品結合，如與水槽場景結合，添加臭氧功能洗菜除農藥效果更好；與蒸汽消毒機結合，用于刷鍋刷碗、清潔消毒場景；與氣泡水、咖啡機、膠囊機結合，做家庭飲品場景等，廚房用水中心概念拓展了凈水器的使用場景，為凈水器賦予新的內容，未來同樣值得期待。

　　

　　根據奧維云網（AVC）預測數據，凈水器2022年銷額規模可達255.7億元，同比增長3.1%，保持緩慢恢復的態勢，其中線上銷額118.7億元，同比增長10.3，銷量751.9萬臺，同比增長7.4%，線下銷額136.9億元，同比下降2.4%，銷量321.1萬臺，同比下降5.5%，兩渠道均價繼續上漲。