2021年是壁掛爐市場進入新階段的一年，煤改氣出貨大幅下滑，精裝渠道受制于地產下行，也稍顯乏力，零售渠道在上半年爆發后，下半年同比增速也有所放緩，但是入局品牌增多，尤其線上市場，更是一時風起云涌。

　　

　　煤改氣收官帶來短期陣痛

　　

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年第三季度壁掛爐全渠道出貨量下滑36.3%，規模下滑主要受煤改氣政策收官的影響，使行業處于轉型的陣痛期。但該政策收官對于行業的影響是兩面的，一方面給企業帶來短期的壓力，另一方面對于壁掛爐這種舒適取暖產品在消費者中普及度的提升起到促進作用，這種促進也體現在零售和精裝渠道規模出貨量的上漲，2021年第三季度，零售、精裝渠道出貨量同比分別上漲40.4%和82.5%。

　　

　　線上繼續發力，季節作用顯現

　　

　　2021年以來壁掛爐線上渠道零售量持續增長，原因一是需求端的作用，例如家電家裝消費群體年輕化、群體消費習慣的轉變，二是供給端的促進，如電商渠道對于新興品類的重視、促銷手段的拉動、配送安裝服務水平提升等等。同時壁掛爐線上零售也表現出了明顯的季節性波動，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年7月開始到10月，隨著天氣轉涼，壁掛爐線上零售額和零售額呈現穩定的環比正增長，預計11月和12月疊加促銷期的作用，還會有大幅的增長。

　　

　　競爭愈發激烈，品牌類型多樣

　　

　　目前壁掛爐市場在售品牌類型也更加多樣化，除了專業品牌和熱水品牌外，綜合品牌和傳統廚電品牌也開始積極布局，借助線上渠道快速圈地，同時消費者對于品牌類型也表現出明顯的偏好。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年1-10月，以海爾和美的為主的綜合內資品牌線上零售額占比達到34%；但對于暖通專業品牌和熱水品牌來說，消費者更信賴外資品牌，以威能、博世、菲斯曼和納碧安為主的專業外資品牌占比達到30%。

　　

　　企業需要繼續加強產品力的提升

　　

　　在工程和零售此消彼長之時，企業面對行業轉型的壓力，也需要在產品端發力。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年1-10月線上冷凝壁掛爐銷量占比為14.4%，銷額占比19.6%，占比仍然較低，而冷凝對于壁掛爐的節能作用非常明顯的，無論是企業的產品布局還是消費者的認知度都需要進一步提升。目前也有部分品牌在積極布局冷凝產品，冷凝在售機型個數保持增長，但在售品牌個數比較穩定。

　　

　　煤改氣政策的叫停對于行業的負面在短期不會消失，而從長期看，壁掛爐工程和零售渠道此消彼長可能會成為常態化，寒冷天氣的增加、用戶對于舒適供暖的呼聲也會給行業帶來諸多機會，企業除了把握機會，也要深刻洞察用戶需求，提升產品力和服務水平，在行業轉型期尋找新的增長動力。