進(jìn)入5月，空調(diào)行業(yè)即將迎來(lái)銷售旺季。隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的需求不再只限于單純的制冷或制熱，多元化的用戶需求促使渠道和品牌廠商不斷探索升級(jí)方向，并做出相應(yīng)的產(chǎn)品布局和調(diào)整。在此背景下，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，闡明行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為空調(diào)行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。

　　

　　《報(bào)告》顯示，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%，量額降幅均有所收窄。但是，得益于經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、居民購(gòu)物需求持續(xù)釋放，空調(diào)市場(chǎng)也在穩(wěn)步恢復(fù)中。與此同時(shí)，受大環(huán)境影響，大眾的健康意識(shí)得到了前所未有的強(qiáng)化，品質(zhì)化、高性價(jià)比的需求在不斷增長(zhǎng)，高端化、套系化成為了大眾消費(fèi)的優(yōu)先選項(xiàng)。

 

　　消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注促進(jìn)了家電各新興品類產(chǎn)品的發(fā)展。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，具備健康、清潔、除菌等功能的產(chǎn)品備受青睞，這也使得新風(fēng)空調(diào)順應(yīng)健康趨勢(shì)，應(yīng)運(yùn)而生，成為市場(chǎng)炙手可熱的趨勢(shì)品。《報(bào)告》顯示，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%，線下銷額19.1億元，規(guī)模同比上升57.4%，增速驚人。同時(shí)，作為空調(diào)銷售的重要渠道，京東家電新風(fēng)空調(diào)銷售增速同樣驚人，2021年，京東新風(fēng)空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)超6倍。

　　

　　在市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升的機(jī)遇下，京東家電發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，以滿足用戶體驗(yàn)為核心，通過(guò)用戶調(diào)研深入了解不同消費(fèi)人群對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的功能體驗(yàn)，精準(zhǔn)洞察用戶健康需求，并將消費(fèi)端健康需求反饋至生產(chǎn)端，推動(dòng)品牌廠商加大投入研發(fā)生產(chǎn)新風(fēng)空調(diào)。同時(shí)，京東家電快速調(diào)整渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主推新風(fēng)趨勢(shì)品，通過(guò)營(yíng)銷資源建立新風(fēng)產(chǎn)品健康心智，升級(jí)“以舊換新”服務(wù)激發(fā)用戶換新需求。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，京東家電新風(fēng)空調(diào)深化品牌產(chǎn)品布局，全面覆蓋格力、美的、TCL、奧克斯、小米、康佳、云米等品牌，上新十余款商品，覆蓋了2599元至萬(wàn)元不同價(jià)位段，滿足不同人群用戶需求。預(yù)計(jì)2022年京東渠道新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量將突破200款，隨著渠道和品牌的持續(xù)加碼，在高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新風(fēng)空調(diào)的差異化會(huì)越來(lái)越顯著，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮之像。

　　

　　與此同時(shí)，品質(zhì)化需求的增長(zhǎng)也在促進(jìn)著傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)換代。隨著家裝一體化趨勢(shì)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更青睞于選擇一臺(tái)能夠融入裝修設(shè)計(jì)、符合家庭審美的定制化產(chǎn)品。為此，京東家電攜手諸多品牌布局嵌入式空調(diào)，以更節(jié)能環(huán)保的理念及優(yōu)異的品質(zhì)、舒適的氣流、專業(yè)的服務(wù)，為用戶打造空間更合理、使用更舒心的家居空調(diào)體驗(yàn)。2021年京東家電嵌入式空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)280%，提升了一二線城市的嵌入式空調(diào)滲透率，加速了該品類的發(fā)展與推廣。