2022年8月26日，由中國家用電器協(xié)會主持召開的“中國家用電器協(xié)會家用電熱水器專業(yè)委員會(以下簡稱“電熱水器專委會”)2022年工作會議在山東威海舉行，來自美的、海爾、A.O.史密斯、萬和、萬家樂等電熱水器制造企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的代表匯聚一堂，就中國電熱水器行業(yè)2022年的發(fā)展情況進行了交流分享，并就行業(yè)的健康規(guī)范發(fā)展積極獻言獻策。電熱水器專委會主任委員廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司標準化管理高級工程師周立國主持了本次會議。

　　

　　會上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，過去近兩三年時間受各地疫情影響，電熱水器需求有所回落，行業(yè)發(fā)展遇到了很多困難，但逆境中電熱水器相關(guān)企業(yè)也戰(zhàn)勝了不少困難，這些經(jīng)驗都將成為一筆寶貴財富，讓企業(yè)更抗壓、也更堅強。

　　

　　受疫情反復、原材料價格持續(xù)高位運行、地產(chǎn)市場低迷等因素影響，2022年上半年我國家電市場整體表現(xiàn)疲軟，電熱水器作為加速走向存量期的成熟品類，同比規(guī)模大幅下滑。會上，中國家用電器協(xié)會副秘書長駱媛媛介紹了電熱水器行業(yè)的最新情況。從她提供的數(shù)據(jù)來看，2021年，電熱水器產(chǎn)量約4600萬臺，同比增長9.7%，進入2022年，上半年受疫情反復等因素影響，電熱水器產(chǎn)量明顯下降，累計產(chǎn)量2059萬臺，同比下降9.2%。零售市場方面，無論電熱、燃熱，上半年零售量、額均呈現(xiàn)兩位數(shù)同比下滑。不過，出口方面，電熱水器出口表現(xiàn)略好于國內(nèi)市場，量減額增，今年1-6月電熱水器累計出口額為2.5億美元，同比增長6.2%。

　　

　　介紹中，駱媛媛特別提到了電熱水器產(chǎn)品的功能趨勢，以及空氣源熱泵的增長潛力，為相關(guān)熱水器企業(yè)的產(chǎn)品布局提供了參考。電熱水器產(chǎn)品趨勢方面，駱媛媛提到目前消費者對纖薄型、帶有凈水功能的、可雙管加熱的、變頻功能的電熱水器更為青睞。空氣源熱泵方面，國內(nèi)市場隨著政策逐步退出，空氣源熱泵規(guī)模逐漸穩(wěn)定，但該品類在海外市場的增速依然十分顯著，2021年，空氣源熱泵出口規(guī)模幾乎是翻番增長，今年上半年，空氣源熱泵出口規(guī)模34.5億元，同比增長68%。

　　

　　展望下半年，駱媛媛預判，內(nèi)銷方面，短期看，疫情擾動下，國內(nèi)消費疲軟，大宗原材料價格回落，電熱水器等家電產(chǎn)品的成本壓力得到改善，長期看，居民的購買力平穩(wěn)，加上政策方面多項“促消費”政策出臺，在以舊換新、促進綠色智能家電消費等相關(guān)政策推動下，節(jié)能型產(chǎn)品迎來利好。外銷方面，下半年海外需求或?qū)⒂兴芈洹?ldquo;綜合而言，下半年電熱水器行業(yè)壓力仍存。”

　　

　　關(guān)于駱媛媛提到的以舊換新、促進綠色智能家電消費等相關(guān)政策，今年以來，國家層面確實已陸續(xù)發(fā)布多條政策鼓勵家電消費、開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，并鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。從全國兩會《政府工作報告》中提出鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，到國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》。再到7月28號，商務(wù)部、發(fā)改委、工信部等13部門又印發(fā)了《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出了促進家電消費的9條具體措施。為落實“通知”精神，響應(yīng)商務(wù)部在8-10月舉辦的“2022全國家電消費季”活動，中國家用電器協(xié)會也在8月10日組織召開了“8月全民家電消費季動員會”，致力于以消費需求為導向，進一步從行動上提升電熱水器等綠色智能家電消費。

　　

　　另外，為推動以舊換新，中國家用電器協(xié)會在2020年就了發(fā)布《家用電器安全使用年限》系列團體標準，對儲水式電熱水器等家用電器的安全使用期限給出了具體年限要求，致力于倡導綠色消費理念，同時促進超齡家電的更新消費。會上，周立國對儲水式電熱水器安全使用年限標準修訂工作的最新進展進行了介紹。據(jù)周立國表示，在上版標準基礎(chǔ)上，換版后的標準具體內(nèi)容有些微改，同時，增加了“可溯源資料的說明”、“對安全使用年限提醒信息耐用性的要求”等4點內(nèi)容，換言之，換版后，標準規(guī)范將更準確詳細。周立國認為這將更有助于消費者適時淘汰那些超年限使用的電熱水器產(chǎn)品，進一步保障廣大消費者的生命財產(chǎn)安全，促進我國電熱水器行業(yè)綠色健康發(fā)展。

　　

　　“政府和協(xié)會打造的是外部環(huán)境，要改變行業(yè)形勢，還需要行業(yè)要發(fā)揮自己的主觀能動性，創(chuàng)造機會”，徐東生強調(diào)。基于此，他認為電熱水器行業(yè)、企業(yè)還要在四個方面繼續(xù)著力：首先，要提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向市場提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，響應(yīng)政府號召，加大綠色智能家電的供應(yīng)，通過完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改善經(jīng)營，喚醒消費新需求。其次，要積極推動“以舊換新”活動去喚醒存量市場。同時，企業(yè)在促銷活動當中，也要大力宣傳家電安全使用年限標準，培養(yǎng)消費者產(chǎn)品安全使用年限觀念，推動以舊換新。第三，要自覺維護公平經(jīng)營秩序，徐東生認為公平經(jīng)營秩序是行業(yè)常抓不懈的大事，他提示有關(guān)企業(yè)要帶頭嚴格按照法律法規(guī)的要求開展經(jīng)營活動，特別是要做好經(jīng)營隊伍的培訓監(jiān)督管理工作，把規(guī)則意識貫徹到基層。第四，要維護產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定運行，尤其行業(yè)龍頭企業(yè)有責任去維護產(chǎn)業(yè)鏈運行的穩(wěn)定，共克時艱。

　　

　　創(chuàng)新為破局要素 結(jié)構(gòu)升級驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展　　

　　誠如徐東生所言，在當下需求低迷的環(huán)境下，盡管政府和協(xié)會可以為企業(yè)創(chuàng)造一些利好條件，但要改變行業(yè)形勢，電熱水器相關(guān)企業(yè)則要發(fā)揮主觀能動性來創(chuàng)造機會。怎么做呢?會上，鈺凰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁蘇子沛在分析疫情下電熱水器電商推廣新模式的探索時提到，當下，電商的流量陣地與成交陣地已經(jīng)形成分化。對于電熱水器企業(yè)，在做營銷和落地銷售的時候，就要考慮做全鏈路的閉環(huán)營銷布局，即，一方面要利用好新興電商渠道目前屬性做好產(chǎn)品種草、流量引入、品牌塑造;另外也要落地傳統(tǒng)電商做銷售轉(zhuǎn)化。“利用好新、老電商渠道的人群屬性做有規(guī)劃性的整合式營銷，利于品牌方的推新、拉高、節(jié)點勢能釋放，實現(xiàn)全渠道的品效合一”，蘇子沛強調(diào)，而對于目前具有銷售功能，但還不具備一定規(guī)模和盈利能力的新渠道，企業(yè)也可做布局，享受其帶來的流量紅利，等待時機，蓄能爆發(fā)。

　　

　　對于電熱水器行業(yè)如何通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)和推進營銷變革來破局增長困境的問題，會上，電熱水器整機企業(yè)和零部件企業(yè)的代表均提出了自己的看法。

　　

　　來自美的廚衛(wèi)電器的尹忠、王明提到，美的集團今年的經(jīng)營思路是，要“有質(zhì)量的增長”。從此維度出發(fā)，美的方面認為行業(yè)機會還是有很多的。一則在渠道布局方面，包括抖音等新興電商渠道，以及下沉市場、工程渠道等，都具備一定增長潛力;另外在新品類上，像即熱式水龍頭等細分品類的創(chuàng)新需求，也是企業(yè)可破局的方向，“從用水源到用水終端，(企業(yè))還是有很多產(chǎn)品可以提供給消費者的”，尹忠說。此外，在健康化、高端化等方向上持續(xù)推進，把存量市場做得更大一些，同樣可以激發(fā)市場“換新”動力。王明也認為，當下正進入存量階段的電熱水器市場，剛性需求在不斷下降，這時候，對于企業(yè)而言，在換裝市場，要思考如何用更好的、更能觸動消費者痛點的產(chǎn)品來驅(qū)動消費者的換新熱情。

　　

　　以海爾電熱水器接下來要聚焦的方向來看，來自海爾電熱水器的徐偉提到，海爾要強聚焦于整個結(jié)構(gòu)的調(diào)整，包括市場端的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品端的結(jié)構(gòu)、用戶端的結(jié)構(gòu)，都要堅定不移的調(diào)整過來。“海爾將一直聚焦于中高端市場結(jié)構(gòu)走下去”，徐偉表示，另外，在渠道布局方面，徐偉認為電熱水器行業(yè)如果還按原來的打法，不一定適合當下的新媒體時代，因此，海爾也將積極布局新零售渠道。同時，對于如何把電熱水器行業(yè)做得更大，徐偉表示海爾將繼續(xù)專注修煉內(nèi)功，通過創(chuàng)新，通過過硬的技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌影響力、用戶教育等，推動行業(yè)更加良性健康的發(fā)展。

　　

　　來自A.O.史密斯的朱冬偉提到，為中國消費者提供高品質(zhì)的熱水體驗，是A.O.史密斯一直以來的宗旨。A.O.史密斯的產(chǎn)品一直定位于中高端，如今又推出更聚焦于新興市場、年輕消費人群的“佳尼特”品牌，希望通過年輕化的品牌力量來喚醒更多消費人群。另外，基于對節(jié)能、智能化產(chǎn)品發(fā)展趨勢的看好，A.O.史密斯還開發(fā)了以人為中心的場景化智能互聯(lián)系統(tǒng)AI-link，打破孤島效應(yīng)，實現(xiàn)了從智能家電單品到智能家居的升華，為用戶構(gòu)建了冷暖風水場景化使用環(huán)境，提升了產(chǎn)品的用戶體驗和價值。

　　

　　其它與會企業(yè)代表也紛紛表示，盡管目前行業(yè)消費環(huán)境并不樂觀，但電熱水器企業(yè)通過創(chuàng)新品牌營銷及渠道布局，同時專注修煉內(nèi)功，通過技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，積極推動細分品類、整體空間解決方案的落實，滿足消費者更多元化、個性化、品質(zhì)化的消費需求，依然可以看到行業(yè)的增長潛力和增長動能。

　　

　　另外值得一提的是，會上，來自九龍機器廠的朱洲陽、奧特朗電器的葉勝利分別帶來了關(guān)于溫控器零部件、電熱水龍頭產(chǎn)品的技術(shù)分享。如，朱洲陽介紹了公司單膽雙功率溫控器、雙控溫控器、30A大電流溫控器、顯示燈板、熱水器電控恒溫閥、熱水器進水限流閥、多功能型熱水器電控板、簡易型熱水器電控板等新產(chǎn)品技術(shù)。葉勝利則介紹了電熱水龍頭的細分增量市場，他認為電熱水龍頭是一個具有5千萬臺/年以上規(guī)模潛力的品類，但目前該品類產(chǎn)品還存在像易結(jié)水垢、易造成漏電、擊穿、維修率過高等產(chǎn)品痛點和安全隱患問題。基于此，奧特朗通過創(chuàng)新研發(fā)推出了維修率基本控制在1%左右的電熱水龍頭產(chǎn)品，具有漏電保護、超溫保護、防干燒保護、超壓保護、水流量過低保護等五項御盾安全防護。

　　

　　會議最后，來自中國家用電器協(xié)會會員部的高殿美就電熱水器專委會工作情況進行了匯報，涉及電熱水器安全使用年限標準重新修訂、家電技術(shù)大會熱水采暖分會、熱水器技術(shù)路線圖修訂，以及提升儲水式電熱水器質(zhì)量、加強行業(yè)自律等工作議題。

　　

　　本次會議抓住了電熱水器行業(yè)面臨的實際痛點，為大家提供了可執(zhí)行的解決思路。徐東生表示，電熱水器相關(guān)企業(yè)通過創(chuàng)新結(jié)構(gòu)來改善經(jīng)營狀況等的思路和實踐值得肯定和贊揚，相信堅持努力一定會有結(jié)果。而相關(guān)企業(yè)反映的相關(guān)問題，協(xié)會也會有所行動，希望能為行業(yè)、企業(yè)創(chuàng)造更為良性的發(fā)展環(huán)境，也希望行業(yè)能夠迎接更光明的未