與其他區(qū)域發(fā)展情況不同，湖南地區(qū)作為一個(gè)傳統(tǒng)的冷水機(jī)市場(chǎng)存在，項(xiàng)目市場(chǎng)的起伏幾乎決定了中央空調(diào)市場(chǎng)的增幅。而1.5%的負(fù)增長(zhǎng)也昭示著這一年，湖南冷水機(jī)組市場(chǎng)面臨的“窘境”。這個(gè)事實(shí)不免讓人感到遺憾，造成該事實(shí)的原因離不開湖南自身的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　

　　2019年的湖南項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)為：一二級(jí)市場(chǎng)，項(xiàng)目規(guī)模大但數(shù)量稀少；三四級(jí)市場(chǎng)，項(xiàng)目規(guī)模小且數(shù)量有限。與此同時(shí)，湖南市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行的壓力繼續(xù)加大，實(shí)體經(jīng)濟(jì)后勁不足，其中，交通運(yùn)輸、批發(fā)零售、住宿餐飲等行業(yè)增加值增速明顯低于上年；招商引資困境有待破解，發(fā)展資金的相對(duì)短缺，是當(dāng)前投資增速下滑的重要原因，重大項(xiàng)目支撐乏力，投資后勁不足，同時(shí)本年新開工項(xiàng)目計(jì)劃總投資下降4.2%，增長(zhǎng)后勁有待增強(qiáng)。此外，受規(guī)范地方政府債務(wù)影響，基礎(chǔ)設(shè)施投資收縮明顯。凡此種種，都帶來了中央空調(diào)項(xiàng)目市場(chǎng)數(shù)量萎縮，價(jià)格走低，競(jìng)爭(zhēng)情況日趨激烈的現(xiàn)狀，甚至屢有資金和回款不到位帶來的停工現(xiàn)象。

　　

　　此外，項(xiàng)目市場(chǎng)的品牌格局一如既往，維持著一二級(jí)市場(chǎng)的大型項(xiàng)目市場(chǎng)已經(jīng)成為歐美系品牌與格力、美的等強(qiáng)勢(shì)民族品牌割據(jù)的戰(zhàn)場(chǎng)，而三四級(jí)的中小型項(xiàng)目市場(chǎng)則是二三線品牌聚集地。但是，項(xiàng)目終歸是有限的，看似涇渭分明的品牌也在不斷試探，企圖得到對(duì)方的一杯羹。值得一提的是，區(qū)別于以往有供熱需求的項(xiàng)目更青睞模塊機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格下行且運(yùn)行成本更低的渠道產(chǎn)品——多聯(lián)機(jī)在2019年的項(xiàng)目市場(chǎng)中受到了更多關(guān)注。

　　

　　在全國(guó)轟轟烈烈推進(jìn)的“全裝修”、“精裝修”政策也在湖南落地，遺憾的是，一年的推行遭遇了非常多的“水土不服”。早在2018年，長(zhǎng)沙市人民政府辦公廳就印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新建商品住宅全裝修建設(shè)的通知》，長(zhǎng)沙樓市邁入全裝修時(shí)代。《通知》規(guī)定，長(zhǎng)沙內(nèi)五區(qū)新供地的商品住宅項(xiàng)目，采用全裝修建設(shè)交付的比例不低于70%，望城區(qū)、長(zhǎng)沙縣、瀏陽市、寧鄉(xiāng)市行政區(qū)域內(nèi)新供地的商品住宅項(xiàng)目，采用全裝修建設(shè)交付的比例不低于 30%。

　　

　　從實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，因精裝房品質(zhì)問題、價(jià)格虛高等引發(fā)的維權(quán)不在少數(shù)。“質(zhì)價(jià)不符”的現(xiàn)象比比皆是，最先以毛坯銷售，短暫改精裝銷售，因裝修價(jià)虛高、品質(zhì)不過關(guān)引發(fā)業(yè)主維權(quán)，又改為毛坯銷售的“鬧劇”也頻頻出現(xiàn)。不僅如此，與“全裝修”政策相伴而生的還有湖南的“限價(jià)”和“限購(gòu)”政策同樣也對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品配套帶來了不小的阻礙。從圖表中也可以發(fā)現(xiàn)，即便在全國(guó)市場(chǎng)中，湖南多聯(lián)機(jī)的精裝配套率也屬于相對(duì)較低的區(qū)域。

　　

　　以多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)為代表的湖南零售市場(chǎng)在2019年的發(fā)展進(jìn)程中同樣也遭受了不小的挫折。不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙市在嚴(yán)格調(diào)控下將以穩(wěn)為主；三四線城市受棚改規(guī)模、貨幣化安置規(guī)模大幅下降以及城鎮(zhèn)人口增長(zhǎng)緩慢等因素影響，住房需求疲軟，市場(chǎng)將繼續(xù)下滑，而這也是導(dǎo)致湖南家裝零售市場(chǎng)下滑的直接原因。

　　

　　值得一提的是，以熱泵兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)）為代表的舒適性空調(diào)近兩年在湖南市場(chǎng)呈現(xiàn)出了較快的發(fā)展步伐。作為在中西部地區(qū)消費(fèi)意識(shí)相對(duì)更為積極先進(jìn)，消費(fèi)能力也較強(qiáng)的湖南市場(chǎng)而言，隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，對(duì)健康舒適的品質(zhì)生活的追求則成為推動(dòng)舒適性空調(diào)在湖南市場(chǎng)落地的重要內(nèi)因。但囿于長(zhǎng)沙區(qū)域壁掛爐市場(chǎng)的飽和，以及熱泵兩聯(lián)供（含戶式水機(jī)）在設(shè)計(jì)、安裝等方面對(duì)經(jīng)銷商有更高的要求，該產(chǎn)品盡管增速可觀但市場(chǎng)的占有率仍相對(duì)較小。