盡管國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制，公共場(chǎng)所逐漸開放，但宅家的日子還是比外出的日子更多。即使在如今三月的裝修旺季，也面臨著人流量和業(yè)務(wù)量大幅銳減的局面；加之，房產(chǎn)銷售不景氣，所有項(xiàng)目交貨延期，也都影響著空調(diào)的銷售市場(chǎng)。在疫情倒逼下，“線上直播”正成為疫情影響下，品牌與商家營(yíng)銷與蓄客的重要手段，東芝空調(diào)也不例外。3月29日，湖南“東風(fēng)送暖，芝心抗疫” 直播搶購(gòu)會(huì)如約舉行，燃爆全城。

直播當(dāng)晚，跟隨工作人員的講解，觀眾們走進(jìn)了東芝空調(diào)“冷、暖、風(fēng)、水、智”五項(xiàng)元素的分區(qū)展示廳，極大程度地幫助消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)感官對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)于空調(diào)、地暖、新風(fēng)、熱水、智能五項(xiàng)解決方案的切身體驗(yàn)，而“百元翻倍 萬(wàn)元權(quán)益”、“兩房?jī)蓮d特惠價(jià)”等等的廠家直供價(jià)格也讓東芝空調(diào)的產(chǎn)品組合充滿誘惑力，觀看直播的觀眾還可參與瀏覽東芝網(wǎng)頁(yè)有紅包、集贊有禮品、轉(zhuǎn)發(fā)代言贏取紅包、2.98秒殺東芝產(chǎn)品、9.9元門店滿減優(yōu)惠券等等優(yōu)惠券搶購(gòu)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

不難發(fā)現(xiàn)，在全民戰(zhàn)“疫”，消費(fèi)者“宅家”的狀態(tài)下，直播帶貨成為最主要的營(yíng)銷手段和最主要的流量入口之一。作為以線下賣場(chǎng)和門店銷售為主的暖通行業(yè)，也在這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”中醞釀著諸多創(chuàng)新和變革。在目前市場(chǎng)環(huán)境備受疫情影響的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，東芝空調(diào)也在積極地通過(guò)利用線上平臺(tái)的方式，通過(guò)以直播的方式能夠更快帶領(lǐng)商家以及導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行線上營(yíng)銷，積累意向客戶，緩解因無(wú)法開業(yè)而產(chǎn)生的焦慮情緒。