“618”已經成為與“雙11”遙相呼應的又一大全民網購狂歡節，每逢此類網購節日，家電類產品都將交出亮眼的成績單。而如今諸如多聯機等中央空調產品已經趨向于家電化，暖通空調廠商也因為線上網購節日而受益。6月19日，暖通空調企業紛紛曬出了618戰報，不僅銷售戰績輝煌，相較往年增長率同樣也令人眼前一亮。

　　

　　同樣的618，但是在經過疫情洗禮的今年的618多少還是有些特殊性。

　　

　　首先疫情期間，一部分暖通空調企業紛紛進駐線上，通過各種直播帶貨的活動，逐漸積累起線上銷售的經驗，而網紅直播帶來的熱度也吸引著暖通空調企業駐足；其次，疫情的后續影響仍在持續，終端消費者對于外出保有顧慮，更加傾向于足不出戶的消費模式，刺激了線上零售的發展。不過，疫情僅僅是造成了改善型需求的下滑，終端消費者的剛性需求依然存在；

　　

　　新零售模式原本就已經是暖通空調及舒適智能產業近兩年最大的熱點，而疫情影響使熱度呈現直線上升。盡管以格力、美的、海爾，海信及TCL為代表的家電系品牌，所展示的成績包含了全品牌產品，但中央空調等舒適家居類產品的線上零售的成績也有顯著提升。其中，日立中央空調通過與天貓等平臺的合作，在本次618期間實現了線上和線下銷售的雙豐收，并最終實現了6.5億的銷售業績，也足以證明線上、線下融合的新零售模式大有可為。

　　

　　線下零售模式受阻早在疫情爆發之前就已暴露出趨勢，廠家和商家一直在思索破局之法，本次疫情的確也為暖通空調廠商帶來了啟示，由此加快了線上零售的布局。由于中央空調系統設計和安裝端的專業性，目前中央空調產品線上零售模式仍然處在起步階段，“618”的熱潮，也只是中央空調企業大步邁入線上零售時代的開端。