6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，為“帶貨”行業(yè)健康發(fā)展提供行為指南。

　　

　　這次由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定的《規(guī)范》是國(guó)內(nèi)第一個(gè)出臺(tái)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的專門規(guī)范，制定的依據(jù)是《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定。

　　

　　《規(guī)范》包括前言，共6章44條，自2020年7月1日起施行。除了前言部分介紹制定出臺(tái)《規(guī)范》的工作背景外，全面涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)普遍遵守的原則、針對(duì)不同主體的特定規(guī)范，鼓勵(lì)情形和實(shí)施保障等。

　　

　　對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的各類主體，不論進(jìn)入領(lǐng)域先后，不論老手還是新人，也不論經(jīng)營(yíng)規(guī)模和影響力大小，只要從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，都應(yīng)該了解知曉基本的行為規(guī)則要求，不踩線不越線，合規(guī)經(jīng)營(yíng)，規(guī)范發(fā)展。

　　

　　值得一提的是，除了對(duì)各主體的行為進(jìn)行規(guī)范。《規(guī)范》還鼓勵(lì)響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等號(hào)召，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)主體積極開(kāi)展公益直播。

　　

　　上述負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)密切關(guān)注廣告活動(dòng)的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷新業(yè)態(tài)的發(fā)展，在去年就成立了專門的分支機(jī)構(gòu)，組織開(kāi)展多種形式的研討、交流、培訓(xùn)、自律勸誡等活動(dòng)，通過(guò)提供自律公共服務(wù)和引導(dǎo)市場(chǎng)主體自治，推進(jìn)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，服務(wù)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

　　

　　在前期工作基礎(chǔ)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，征求意見(jiàn)，并得到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的大力支持，制定了此次的《規(guī)范》。

　　

　　“規(guī)范作為自律文件，主要是倡導(dǎo)引導(dǎo)自律自治，雖然不具有強(qiáng)制性，但也通過(guò)一定措施來(lái)保障自律的有效實(shí)施，如可以視情況進(jìn)行提示勸誡、督促整改、公開(kāi)批評(píng)，對(duì)涉嫌違法的，提請(qǐng)政府監(jiān)管機(jī)關(guān)依法查處等。”上述負(fù)責(zé)人表示，將加強(qiáng)對(duì)本規(guī)范實(shí)施情況的監(jiān)測(cè)和評(píng)估，向社會(huì)公示規(guī)范實(shí)施情況，如發(fā)布“紅黑榜”，以扶正抑偏，激濁揚(yáng)清。

　　

　　這意味著，從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范發(fā)展，“直播帶貨”將不再是法外之地。