博浪寧波旗艦張?zhí)m芳：不改初衷 堅(jiān)守?zé)崴袌?/h1>
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早在幾年前，浙江省就出臺了相關(guān)文件，要求新建樓盤必須要安裝空氣源、太陽能等綠色能源熱水器，才能通過驗(yàn)收并銷售。此規(guī)定雖為空氣源熱泵熱水行業(yè)帶來利好，但在博浪寧波旗艦店店長張?zhí)m芳看來，整體的熱水市場大環(huán)境不是特別好，家裝零售市場明顯下滑。為此，博浪寧波旗艦店也針對市場環(huán)境調(diào)整了“玩法”策略。
“原本家用市場在熱泵熱水中的占比就只有30%-40%，現(xiàn)在更加少。主要有兩個(gè)原因，首先是受精裝配套政策的影響。從2019年開始，我們的家用熱水開始下滑，那時(shí)候新建樓盤家家戶戶都配套裝了空氣源熱水器，對我們門店還是有影響的。并且，很多配套產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)‘回流’的情況，很多人會(huì)放棄原有的精裝修，拆掉熱水器，以低價(jià)回收到農(nóng)村市場，這在一定程度上也影響了我們對于農(nóng)村市場的布局。其次是空氣源熱泵熱水產(chǎn)品可替代性太強(qiáng)了。浙江、江蘇等即便沒有配套的區(qū)域，對于熱水的選擇也非常多，壁掛爐、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴鞯葢?yīng)用都非常廣泛。”在談到零售市場的現(xiàn)狀時(shí)，張?zhí)m芳說道。
家用熱水市場下滑的核心就在于精裝修配套政策的影響，在建筑節(jié)能的大背景下，政策的影響因素也將長期存在。并且，在市場競爭日益激烈的情況下，單純經(jīng)營空氣能熱泵產(chǎn)品是很難的。因此，張?zhí)m芳將門店的重心調(diào)整到商用熱水和中央空調(diào)業(yè)務(wù)。
在工程熱水領(lǐng)域，張?zhí)m芳介紹到，工程市場相對固定，一些商用樓的電鍋爐、煤鍋爐現(xiàn)在已經(jīng)被淘汰，在政策的引導(dǎo)下，空氣能產(chǎn)品在商用市場用的較多。在商用場所、學(xué)校等項(xiàng)目中，博浪模塊式熱水產(chǎn)品用差異化打開市場，成為應(yīng)用廣泛的產(chǎn)品之一。
在中央空調(diào)領(lǐng)域，在消費(fèi)者追求更高生活品質(zhì)的背景下，博浪也正逐漸對市場變化作出變革，推出冷氣機(jī)產(chǎn)品。“空調(diào)、空氣源熱泵本質(zhì)上都屬于同一范疇，客戶群體也都有重合，作為熱泵企業(yè)推出空調(diào)產(chǎn)品，也符合時(shí)代發(fā)展趨勢。雖然空調(diào)市場消費(fèi)者對于品牌的選擇還是比較多，發(fā)展比較成熟，但是我們做的還是可以的，我們有兩大優(yōu)勢。一，我們是廠家的旗艦店，售后服務(wù)還是非常有保證的。二，我們的空調(diào)和熱泵等產(chǎn)品可以組合進(jìn)行銷售。博浪在寧波做的還是高端系列，客戶群體是大戶型用戶，消費(fèi)能力還是比較高的。大平層、別墅的用戶一般會(huì)選擇空調(diào)、熱泵、新風(fēng)、除濕、凈水套餐組合，不會(huì)再到別的門店買。”張?zhí)m芳表示。
“現(xiàn)在做熱水的越來越少了，正兒八經(jīng)的門店也屈指可數(shù)。”張?zhí)m芳感慨道。空氣源熱泵熱水替代性較強(qiáng)，市場被擠壓的厲害。一方面燃?xì)鉄崴魇谴蟛糠窒M(fèi)者對于熱水的首要選擇，另一方面新建樓盤被精裝搶占，而農(nóng)村還是以太陽能為主，剩下的空氣源熱泵市場不多。張?zhí)m芳表示：“我們在空氣源熱泵市場深耕多年，這兩年確實(shí)比較困難，但我們也不改初衷，一直在堅(jiān)持。博浪是專業(yè)的空氣源熱泵企業(yè)，很多的老客戶對于博浪都比較信任，在寧波當(dāng)?shù)氐氖袌鲞€是有一定的口碑。我覺得物以稀為貴，越是堅(jiān)持到最后就會(huì)越好。”
早在幾年前，浙江省就出臺了相關(guān)文件，要求新建樓盤必須要安裝空氣源、太陽能等綠色能源熱水器，才能通過驗(yàn)收并銷售。此規(guī)定雖為空氣源熱泵熱水行業(yè)帶來利好，但在博浪寧波旗艦店店長張?zhí)m芳看來，整體的熱水市場大環(huán)境不是特別好，家裝零售市場明顯下滑。為此，博浪寧波旗艦店也針對市場環(huán)境調(diào)整了“玩法”策略。
“原本家用市場在熱泵熱水中的占比就只有30%-40%，現(xiàn)在更加少。主要有兩個(gè)原因，首先是受精裝配套政策的影響。從2019年開始，我們的家用熱水開始下滑，那時(shí)候新建樓盤家家戶戶都配套裝了空氣源熱水器，對我們門店還是有影響的。并且，很多配套產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)‘回流’的情況，很多人會(huì)放棄原有的精裝修，拆掉熱水器，以低價(jià)回收到農(nóng)村市場，這在一定程度上也影響了我們對于農(nóng)村市場的布局。其次是空氣源熱泵熱水產(chǎn)品可替代性太強(qiáng)了。浙江、江蘇等即便沒有配套的區(qū)域，對于熱水的選擇也非常多，壁掛爐、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴鞯葢?yīng)用都非常廣泛。”在談到零售市場的現(xiàn)狀時(shí)，張?zhí)m芳說道。
家用熱水市場下滑的核心就在于精裝修配套政策的影響，在建筑節(jié)能的大背景下，政策的影響因素也將長期存在。并且，在市場競爭日益激烈的情況下，單純經(jīng)營空氣能熱泵產(chǎn)品是很難的。因此，張?zhí)m芳將門店的重心調(diào)整到商用熱水和中央空調(diào)業(yè)務(wù)。
在工程熱水領(lǐng)域，張?zhí)m芳介紹到，工程市場相對固定，一些商用樓的電鍋爐、煤鍋爐現(xiàn)在已經(jīng)被淘汰，在政策的引導(dǎo)下，空氣能產(chǎn)品在商用市場用的較多。在商用場所、學(xué)校等項(xiàng)目中，博浪模塊式熱水產(chǎn)品用差異化打開市場，成為應(yīng)用廣泛的產(chǎn)品之一。
在中央空調(diào)領(lǐng)域，在消費(fèi)者追求更高生活品質(zhì)的背景下，博浪也正逐漸對市場變化作出變革，推出冷氣機(jī)產(chǎn)品。“空調(diào)、空氣源熱泵本質(zhì)上都屬于同一范疇，客戶群體也都有重合，作為熱泵企業(yè)推出空調(diào)產(chǎn)品，也符合時(shí)代發(fā)展趨勢。雖然空調(diào)市場消費(fèi)者對于品牌的選擇還是比較多，發(fā)展比較成熟，但是我們做的還是可以的，我們有兩大優(yōu)勢。一，我們是廠家的旗艦店，售后服務(wù)還是非常有保證的。二，我們的空調(diào)和熱泵等產(chǎn)品可以組合進(jìn)行銷售。博浪在寧波做的還是高端系列，客戶群體是大戶型用戶，消費(fèi)能力還是比較高的。大平層、別墅的用戶一般會(huì)選擇空調(diào)、熱泵、新風(fēng)、除濕、凈水套餐組合，不會(huì)再到別的門店買。”張?zhí)m芳表示。
“現(xiàn)在做熱水的越來越少了，正兒八經(jīng)的門店也屈指可數(shù)。”張?zhí)m芳感慨道。空氣源熱泵熱水替代性較強(qiáng)，市場被擠壓的厲害。一方面燃?xì)鉄崴魇谴蟛糠窒M(fèi)者對于熱水的首要選擇，另一方面新建樓盤被精裝搶占，而農(nóng)村還是以太陽能為主，剩下的空氣源熱泵市場不多。張?zhí)m芳表示：“我們在空氣源熱泵市場深耕多年，這兩年確實(shí)比較困難，但我們也不改初衷，一直在堅(jiān)持。博浪是專業(yè)的空氣源熱泵企業(yè)，很多的老客戶對于博浪都比較信任，在寧波當(dāng)?shù)氐氖袌鲞€是有一定的口碑。我覺得物以稀為貴，越是堅(jiān)持到最后就會(huì)越好。”
