為了緩解全球變暖帶來(lái)的一系列問(wèn)題，全球各國(guó)著手推動(dòng)碳中和，能源結(jié)構(gòu)向電力傾斜，以電能為主要能源的中央空調(diào)、熱泵等產(chǎn)品也在全球范圍內(nèi)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)如此機(jī)遇，民族品牌紛紛“摩拳擦掌”，趁“熱”打鐵，加速全球化布局。

　　10月14日，為加快美的全球化布局、搶抓碳中和機(jī)遇、深耕歐洲中央空調(diào)市場(chǎng)。美的樓宇科技在歐洲投資新建的生產(chǎn)研發(fā)基地在意大利東北部費(fèi)爾特雷正式開(kāi)工奠基。隨著美的樓宇科技意大利新工廠的建立，將立足于意大利，服務(wù)于整個(gè)歐洲市場(chǎng)，從中國(guó)出口到歐洲，變?yōu)閺臍W洲市場(chǎng)內(nèi)部開(kāi)始全新布局，美的樓宇科技不僅在全球化戰(zhàn)略推進(jìn)中再度向前邁步，也讓布局歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)入新階段。

 

　　全球能源結(jié)構(gòu)變革，是契機(jī)

　　能源變革從碳中和開(kāi)始。全球碳中和的目標(biāo)始于《巴黎協(xié)定》，截至目前，全球已有超過(guò)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)提出了自己的碳中和達(dá)成路線。在碳中和的推進(jìn)過(guò)程中，將以可再生能源替代傳統(tǒng)化石能源，風(fēng)能、地?zé)崮堋⑻?yáng)能、水力等清潔能源將持續(xù)提升利用率，而電力能源在能源結(jié)構(gòu)中的占比也將大幅提升。其中歐洲碳中和進(jìn)程起步早，進(jìn)步快，大部分國(guó)家已經(jīng)設(shè)立了碳中和的目標(biāo)。2021年7月14日，歐盟提出了一套應(yīng)對(duì)氣候變化提案，提案提出了到2030年可再生能源占?xì)W盟最終能源消耗的40%。

　　

　　俄烏沖突成為了歐洲能源變革的“催化劑”。戰(zhàn)爭(zhēng)不僅改變歐洲地緣政治，也深刻影響了能源經(jīng)濟(jì)格局，天然氣供應(yīng)短缺倒逼著歐洲各國(guó)加速電力生產(chǎn)替代化石能源。天然氣約占整個(gè)歐洲使用的所有初級(jí)能源的五分之一，約占發(fā)電量的20%，也被用于供暖和工業(yè)生產(chǎn)。而俄羅斯是歐洲最大的天然氣供應(yīng)商，通過(guò)管道輸送的天然氣約占?xì)W洲大陸供應(yīng)量的40%。但出于政治因素，歐洲眾多國(guó)家與俄羅斯的能源交易終止，卻沒(méi)有得到足夠的天然氣采購(gòu)渠道補(bǔ)充。

　　

　　在此背景下，歐洲核心能源價(jià)格迎來(lái)飆升，歐洲的家庭和企業(yè)已經(jīng)在能源賬單飆升的重壓下步履蹣跚。截至10月初，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，歐洲各國(guó)氣價(jià)增長(zhǎng)數(shù)倍，多國(guó)電價(jià)也已經(jīng)較往年上漲了數(shù)倍，在近期觸及了歷史高點(diǎn)。在天然氣供應(yīng)問(wèn)題無(wú)法解決和能源價(jià)格飆漲的重壓之下，歐洲理事會(huì)宣布正式批準(zhǔn)歐盟委員會(huì)此前建議的有關(guān)控制能源價(jià)格的緊急措施，并且重啟燃煤發(fā)電廠，增加電力生產(chǎn)和供應(yīng)。從“氣”到“電”，核心能源變化以及產(chǎn)能端的不充足，為暖通空調(diào)民族品牌提供了全球化發(fā)展的機(jī)遇。

　　

　　民族品牌全球化，不可擋

　　事實(shí)上民族品牌也確實(shí)把握住了全球化發(fā)展的機(jī)遇，中央空調(diào)、熱泵等產(chǎn)品的出口規(guī)模連年飆升。尤其是面向歐洲市場(chǎng)，中國(guó)采暖產(chǎn)品歐洲暢銷幾度登上熱搜，電熱毯、熱泵、取暖器等產(chǎn)品出口量激增成為相關(guān)企業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)充滿潛力的歐洲市場(chǎng)，趁此機(jī)遇著重布局，也將是熱泵企業(yè)布局全球化的有效手段。以當(dāng)下行業(yè)廣泛關(guān)注的熱泵產(chǎn)業(yè)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)熱泵出口額約50億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，涉及出口法國(guó)、意大利、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭等眾多國(guó)家。

　　

　　隨著全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，作為民族品牌的代表，在美的集團(tuán)3000多億元的年?duì)I收中，海外業(yè)務(wù)占比40%以上。其中，熱泵產(chǎn)品也正在成為美的集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)，2022年上半年美的熱泵產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，成為最為活躍的民族品牌之一。此前美的集團(tuán)已經(jīng)通過(guò)并購(gòu)的方式，在海外擁有眾多品類的海外基地，而此次在意大利建設(shè)工廠，不僅將擴(kuò)大品牌在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更把研發(fā)帶到了歐洲市場(chǎng)，讓產(chǎn)品更加適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　

　　早在2016年，美的集團(tuán)就并購(gòu)了歐洲知名中央空調(diào)品牌Clivet，圍繞制冷、供熱、通風(fēng)及空氣凈化系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)布局海外市場(chǎng)。根據(jù)美的樓宇科技事業(yè)部Clivet 公司副總經(jīng)理劉麗剛的介紹，Clivet位于費(fèi)爾特雷，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)5萬(wàn)平方米，員工總數(shù)量超過(guò)700名，在意大利境內(nèi)擁有35個(gè)銷售辦事處，260個(gè)零售商渠道以及160家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)；在英國(guó)、德國(guó)、東南歐、阿聯(lián)酋和印度均設(shè)有分公司。顯然，以意大利為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)歐洲、非洲、西亞等海外市場(chǎng)，是基于品牌市場(chǎng)根基考慮后的明智選擇。

　　

　　按照規(guī)劃，新的生產(chǎn)基將投資6000萬(wàn)歐元，包括熱泵生產(chǎn)中心與研發(fā)中心，熱泵年產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2024年第二季度投產(chǎn)。而值得關(guān)注的是，建成后，熱泵產(chǎn)品的關(guān)鍵物料將由歐洲制造、歐洲銷售，熱泵產(chǎn)品下單到交付的周期將由原來(lái)的5個(gè)月縮短至1個(gè)月，將進(jìn)一步提升美的在歐洲本土的熱泵整體定制解決方案的產(chǎn)能及交付效率，解決熱泵全球供應(yīng)鏈安全問(wèn)題的同時(shí)，全面提升美的在歐洲市場(chǎng)的影響力及綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　

　　美的自2003年啟動(dòng)第一代空氣源熱泵的開(kāi)發(fā)工作，從空氣能熱水器，逐步向采暖領(lǐng)域拓展，市場(chǎng)范圍也從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步向海外市場(chǎng)拓展。目前美的的空氣源熱泵產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過(guò)了數(shù)次迭代，在國(guó)內(nèi)主要有順德和合肥兩大熱泵生產(chǎn)基地，而此次建設(shè)的意大利工廠，將會(huì)是美的樓宇科技事業(yè)部第一個(gè)海外工廠。

　　

　　歐洲采暖大變局，先立足

　　而美的建設(shè)意大利工廠的背后，也是基于對(duì)歐洲市場(chǎng)前景的看好。美的樓宇科技事業(yè)部海外營(yíng)銷總經(jīng)理程林表示：“相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐洲目前采暖的主要形式是鍋爐，每年約有700萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。熱泵很大程度上替代的正是鍋爐，其背后的市場(chǎng)前景不言而喻。未來(lái)僅熱泵分戶式采暖規(guī)模就可能達(dá)到3700萬(wàn)臺(tái)，如果加入商業(yè)采暖，市場(chǎng)規(guī)模可能突破4000萬(wàn)臺(tái)，所以未來(lái)歐洲熱泵市場(chǎng)近十年的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)相對(duì)明朗。基于此，在歐洲市場(chǎng)，采暖、熱水、泳池、商用以及工業(yè)熱泵五大品類，美的都會(huì)去同步發(fā)展。”

　　

　　新工廠的建立將使交付周期從5個(gè)月縮短到1個(gè)月，時(shí)間代表了背后的價(jià)值。任何一片市場(chǎng)的潛力都有上限，交付周期縮短80%，意味著美的可以搶占更多的市場(chǎng)資源。美的樓宇科技事業(yè)部海外營(yíng)銷總經(jīng)理程林透露，歐洲本地與熱泵相關(guān)的產(chǎn)能和研發(fā)投資已經(jīng)超過(guò)40億歐元，這部分投資的回報(bào)預(yù)計(jì)將與2024年下半年或者2025年逐步體現(xiàn)。而隨著本土供應(yīng)能力提升，那么如今熱泵出口急產(chǎn)急銷的狀態(tài)就會(huì)改變，增長(zhǎng)的格局也會(huì)發(fā)生變化。雖然整體依然會(huì)是增長(zhǎng)趨勢(shì)，但市場(chǎng)供應(yīng)會(huì)逐步走向正常化，也就意味著民族品牌熱泵出口業(yè)務(wù)的衰落。

　　

　　正因如此，意大利工廠的建設(shè)正踩在了歐洲采暖市場(chǎng)的變局風(fēng)口。當(dāng)美的意大利工廠投產(chǎn)，美的耕耘歐洲熱泵市場(chǎng)將不再依賴于出口，相比于漫長(zhǎng)的出口供貨周期，美的1個(gè)月供貨將更具市場(chǎng)吸引力。而在歐洲熱泵市場(chǎng)恢復(fù)正常供應(yīng)之后，實(shí)際上依賴于出口的民族品牌便已經(jīng)很難再參與歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美的則可以持續(xù)參與其中，依托過(guò)往在歐洲市場(chǎng)積累下的口碑以及針對(duì)歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)一步搶占?xì)W洲熱泵市場(chǎng)份額。

　　

　　美的樓宇科技事業(yè)部歐洲熱泵開(kāi)發(fā)中心主任楊國(guó)忠表示：“美的已經(jīng)在做相應(yīng)的準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)在未來(lái)的一年內(nèi)，美的將推出眾多新產(chǎn)品，提高美的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)紅利之后的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，美的樓宇科技事業(yè)部已經(jīng)在歐洲本土成立了歐洲熱泵研發(fā)中心，由中國(guó)、意大利以及眾多歐洲國(guó)家專家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將與中國(guó)總部研發(fā)中心相互合作，在外機(jī)的技術(shù)能力、內(nèi)機(jī)的使用場(chǎng)景等多方面進(jìn)行研究升級(jí)。所以對(duì)于美的而言，當(dāng)前是比較好的發(fā)展階段，即便在2025年之后，只會(huì)是更好的發(fā)展階段。”

　　與此同時(shí)，依托于Clivet的渠道體系，加上出口業(yè)務(wù)與歐洲本土商家建立的緊密合作關(guān)系，美的已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)形成了相對(duì)完善的渠道基礎(chǔ)。而隨著美的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售本土化，后續(xù)仍將繼續(xù)擴(kuò)充歐洲之外的海外市場(chǎng)渠道基數(shù)。更重要的是，美的已經(jīng)計(jì)劃在歐洲各地建立分公司，在意大利之外，美的在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)及部分重點(diǎn)國(guó)家也都有分公司，由分公司服務(wù)于合作渠道商，以此來(lái)形成對(duì)歐洲市場(chǎng)的深度布局。