威樂/涂利民：“以舊換新”政策將激發(fā)水家電發(fā)展?jié)摿?/h1>
威樂水泵 發(fā)表于： 來自：暖通家
涂利民認(rèn)為，當(dāng)前隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期，品牌分布格局也趨于穩(wěn)定，但國內(nèi)凈水器市場仍有共存的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
新華財(cái)經(jīng)上海6月12日電（記者高少華）國內(nèi)凈水器市場隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和對(duì)生活品質(zhì)的追求，以及家電“以舊換新”政策驅(qū)動(dòng)，近兩年顯現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?。有著?50年歷史的全球水泵及水泵系統(tǒng)提供商德國威樂集團(tuán)副總裁、威樂中國總經(jīng)理涂利民近日接受記者專訪時(shí)表示，威樂于2021年提出的“威樂水家電”概念，將水泵帶進(jìn)家庭，并在最近一年內(nèi)推出多款家用凈水產(chǎn)品。當(dāng)前國內(nèi)凈水器行業(yè)已逐步成熟，但市場仍有共存的機(jī)遇。中國現(xiàn)在是威樂集團(tuán)全球第二大單一市場，預(yù)計(jì)未來將成為威樂集團(tuán)的全球最大單一市場。
提出“水家電”概念
拓展家庭用水新藍(lán)海
2023年，威樂集團(tuán)全球銷售收入創(chuàng)下近20億歐元新高，同比增長10.4%；息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）也創(chuàng)下2.17億歐元的歷史新高。
威樂集團(tuán)副總裁、威樂中國總經(jīng)理 涂利民
據(jù)涂利民介紹，威樂自1995年進(jìn)入中國，公司向商用、民用、工業(yè)、水務(wù)等行業(yè)市場提供了大量水泵產(chǎn)品和解決方案。隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大眾對(duì)于舒適用水和健康飲水越來越關(guān)注，2021年威樂提出“水家電”概念，推出多款家用水泵類產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)住宅環(huán)境中對(duì)生活熱水循環(huán)、供水增壓、排水排污、暖通循環(huán)等不同場景的需求。同年，威樂集團(tuán)還收購了德國愛碧尼克集團(tuán)，使凈水膜技術(shù)得到大幅提升，為威樂后續(xù)的凈水產(chǎn)品線奠定基礎(chǔ)。
近年來，中國消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，家庭飲水潔凈安全也成為威樂水家電繼續(xù)發(fā)力方向。2023年11月，威樂水家電正式上市首批凈水產(chǎn)品前置過濾器。今年2月，威樂水家電又繼續(xù)上新中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)、廚下式反滲透凈水機(jī)和臺(tái)式反滲透直飲機(jī)等產(chǎn)品，全屋水系統(tǒng)一站式解決方案得以基本成形。
由于對(duì)中國經(jīng)濟(jì)看好，繼北京工廠后，2020年威樂在江蘇常州新投資了一家智能工廠，并于2023年9月正式開業(yè)。涂利民向記者表示，常州工廠引入了威樂水家電的全系列產(chǎn)品生產(chǎn)線，它不僅是一個(gè)生產(chǎn)基地，同時(shí)還是一個(gè)研發(fā)基地，威樂中國也將依托本土優(yōu)勢驅(qū)動(dòng)出口業(yè)務(wù)。
“水泵+凈水”
實(shí)現(xiàn)家庭用水場景全覆蓋
與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，中國的凈水器市場滲透率還有很大提升空間。奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，2024年一季度，中國家用凈水器市場零售額36億元，同比增長7.7%，零售量150.6萬臺(tái)，同比增長10.7%。隨著家電“以舊換新”政策出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)家電存量市場更新?lián)Q代，目前已有地方把凈水器納入“以舊換新”名錄，有利于推動(dòng)凈水器市場發(fā)展。
隨著市場不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，國內(nèi)凈水器行業(yè)的競爭也更加激烈。作為行業(yè)“后來者”，涂利民表示，目前市場上已經(jīng)有了眾多凈水品牌，而且往往都會(huì)強(qiáng)調(diào)飲水健康、舒適生活等概念，和其他廠商相比，威樂仍擁有獨(dú)特優(yōu)勢，可以用“兩個(gè)全面”概括，分別為水管理經(jīng)驗(yàn)全面和家用水場景覆蓋全面。
水管理經(jīng)驗(yàn)全面主要是指威樂的足跡遍布工業(yè)、水務(wù)、民用等多個(gè)領(lǐng)域，具備了洞悉消費(fèi)者健康飲水需求痛點(diǎn)的能力。居家水場景覆蓋全面主要是指威樂能夠給消費(fèi)者提供全屋水系統(tǒng)一站式解決方案，可以把全屋用水點(diǎn)和飲水點(diǎn)全面聯(lián)結(jié)。
“凈水產(chǎn)品我們已經(jīng)發(fā)展了三年時(shí)間，現(xiàn)在依然在探索過程中，威樂水家電在國內(nèi)有一百多名研發(fā)工程師，他們也在不斷收集居民用水的痛點(diǎn)，通過快速迭代來更好地滿足用戶需求?！蓖坷穹Q，這些研發(fā)工程師的任務(wù)，一是把國外研發(fā)出來的全球產(chǎn)品引進(jìn)到中國，二是根據(jù)中國當(dāng)?shù)乜蛻敉袋c(diǎn)去做快速迭代，研發(fā)適合于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品。
C端市場滲透率仍有上升空間
未來創(chuàng)新在于智能化和個(gè)性化
涂利民認(rèn)為，當(dāng)前隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期，品牌分布格局也趨于穩(wěn)定，但國內(nèi)凈水器市場仍有共存的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然人們對(duì)生活質(zhì)量的重視度在提高，并且近年來諸多品牌入局凈水行業(yè)，凈水器類目、SKU（最小存貨單位）逐漸增多，但當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于凈水知識(shí)的普及程度依然較低，C端市場滲透率仍有上升空間，行業(yè)潛力較高。
在品牌層面，目前國內(nèi)凈水器市場品牌混亂，有些品牌不惜以價(jià)格戰(zhàn)等方式爭奪市場，競爭激烈。
威樂水家電未來在國內(nèi)的布局，一是堅(jiān)持加大研發(fā)投入，加大本土研發(fā)投入力度是威樂未來幾年重大戰(zhàn)略，特別是向開拓凈水行業(yè)有所傾斜；二是從“在中國，為中國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸谥袊?，為世界”，常州工廠未來不僅服務(wù)中國市場，也會(huì)輻射東亞和東南亞廣大地區(qū)，對(duì)外輸出“中國智造”；三是堅(jiān)持提高德國品質(zhì)的標(biāo)桿。
凈水行業(yè)未來發(fā)展與低碳環(huán)保息息相關(guān)。涂利民表示，在2025年之前，威樂全球主要生產(chǎn)基地全部實(shí)現(xiàn)碳中和運(yùn)營，其中包括威樂在中國的工廠。威樂常州工廠自落成之日起就已實(shí)現(xiàn)了碳中和運(yùn)營。
涂利民認(rèn)為，當(dāng)前隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期，品牌分布格局也趨于穩(wěn)定，但國內(nèi)凈水器市場仍有共存的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
新華財(cái)經(jīng)上海6月12日電（記者高少華）國內(nèi)凈水器市場隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和對(duì)生活品質(zhì)的追求，以及家電“以舊換新”政策驅(qū)動(dòng)，近兩年顯現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?。有著?50年歷史的全球水泵及水泵系統(tǒng)提供商德國威樂集團(tuán)副總裁、威樂中國總經(jīng)理涂利民近日接受記者專訪時(shí)表示，威樂于2021年提出的“威樂水家電”概念，將水泵帶進(jìn)家庭，并在最近一年內(nèi)推出多款家用凈水產(chǎn)品。當(dāng)前國內(nèi)凈水器行業(yè)已逐步成熟，但市場仍有共存的機(jī)遇。中國現(xiàn)在是威樂集團(tuán)全球第二大單一市場，預(yù)計(jì)未來將成為威樂集團(tuán)的全球最大單一市場。
提出“水家電”概念
拓展家庭用水新藍(lán)海
2023年，威樂集團(tuán)全球銷售收入創(chuàng)下近20億歐元新高，同比增長10.4%；息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）也創(chuàng)下2.17億歐元的歷史新高。
威樂集團(tuán)副總裁、威樂中國總經(jīng)理 涂利民
據(jù)涂利民介紹，威樂自1995年進(jìn)入中國，公司向商用、民用、工業(yè)、水務(wù)等行業(yè)市場提供了大量水泵產(chǎn)品和解決方案。隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大眾對(duì)于舒適用水和健康飲水越來越關(guān)注，2021年威樂提出“水家電”概念，推出多款家用水泵類產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)住宅環(huán)境中對(duì)生活熱水循環(huán)、供水增壓、排水排污、暖通循環(huán)等不同場景的需求。同年，威樂集團(tuán)還收購了德國愛碧尼克集團(tuán)，使凈水膜技術(shù)得到大幅提升，為威樂后續(xù)的凈水產(chǎn)品線奠定基礎(chǔ)。
近年來，中國消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，家庭飲水潔凈安全也成為威樂水家電繼續(xù)發(fā)力方向。2023年11月，威樂水家電正式上市首批凈水產(chǎn)品前置過濾器。今年2月，威樂水家電又繼續(xù)上新中央凈水機(jī)、中央軟水機(jī)、廚下式反滲透凈水機(jī)和臺(tái)式反滲透直飲機(jī)等產(chǎn)品，全屋水系統(tǒng)一站式解決方案得以基本成形。
由于對(duì)中國經(jīng)濟(jì)看好，繼北京工廠后，2020年威樂在江蘇常州新投資了一家智能工廠，并于2023年9月正式開業(yè)。涂利民向記者表示，常州工廠引入了威樂水家電的全系列產(chǎn)品生產(chǎn)線，它不僅是一個(gè)生產(chǎn)基地，同時(shí)還是一個(gè)研發(fā)基地，威樂中國也將依托本土優(yōu)勢驅(qū)動(dòng)出口業(yè)務(wù)。
“水泵+凈水”
實(shí)現(xiàn)家庭用水場景全覆蓋
與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，中國的凈水器市場滲透率還有很大提升空間。奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，2024年一季度，中國家用凈水器市場零售額36億元，同比增長7.7%，零售量150.6萬臺(tái)，同比增長10.7%。隨著家電“以舊換新”政策出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)家電存量市場更新?lián)Q代，目前已有地方把凈水器納入“以舊換新”名錄，有利于推動(dòng)凈水器市場發(fā)展。
隨著市場不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，國內(nèi)凈水器行業(yè)的競爭也更加激烈。作為行業(yè)“后來者”，涂利民表示，目前市場上已經(jīng)有了眾多凈水品牌，而且往往都會(huì)強(qiáng)調(diào)飲水健康、舒適生活等概念，和其他廠商相比，威樂仍擁有獨(dú)特優(yōu)勢，可以用“兩個(gè)全面”概括，分別為水管理經(jīng)驗(yàn)全面和家用水場景覆蓋全面。
水管理經(jīng)驗(yàn)全面主要是指威樂的足跡遍布工業(yè)、水務(wù)、民用等多個(gè)領(lǐng)域，具備了洞悉消費(fèi)者健康飲水需求痛點(diǎn)的能力。居家水場景覆蓋全面主要是指威樂能夠給消費(fèi)者提供全屋水系統(tǒng)一站式解決方案，可以把全屋用水點(diǎn)和飲水點(diǎn)全面聯(lián)結(jié)。
“凈水產(chǎn)品我們已經(jīng)發(fā)展了三年時(shí)間，現(xiàn)在依然在探索過程中，威樂水家電在國內(nèi)有一百多名研發(fā)工程師，他們也在不斷收集居民用水的痛點(diǎn)，通過快速迭代來更好地滿足用戶需求?！蓖坷穹Q，這些研發(fā)工程師的任務(wù)，一是把國外研發(fā)出來的全球產(chǎn)品引進(jìn)到中國，二是根據(jù)中國當(dāng)?shù)乜蛻敉袋c(diǎn)去做快速迭代，研發(fā)適合于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品。
C端市場滲透率仍有上升空間
未來創(chuàng)新在于智能化和個(gè)性化
涂利民認(rèn)為，當(dāng)前隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期，品牌分布格局也趨于穩(wěn)定，但國內(nèi)凈水器市場仍有共存的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然人們對(duì)生活質(zhì)量的重視度在提高，并且近年來諸多品牌入局凈水行業(yè)，凈水器類目、SKU（最小存貨單位）逐漸增多，但當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于凈水知識(shí)的普及程度依然較低，C端市場滲透率仍有上升空間，行業(yè)潛力較高。
在品牌層面，目前國內(nèi)凈水器市場品牌混亂，有些品牌不惜以價(jià)格戰(zhàn)等方式爭奪市場，競爭激烈。
威樂水家電未來在國內(nèi)的布局，一是堅(jiān)持加大研發(fā)投入，加大本土研發(fā)投入力度是威樂未來幾年重大戰(zhàn)略，特別是向開拓凈水行業(yè)有所傾斜；二是從“在中國，為中國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸谥袊?，為世界”，常州工廠未來不僅服務(wù)中國市場，也會(huì)輻射東亞和東南亞廣大地區(qū)，對(duì)外輸出“中國智造”；三是堅(jiān)持提高德國品質(zhì)的標(biāo)桿。
凈水行業(yè)未來發(fā)展與低碳環(huán)保息息相關(guān)。涂利民表示，在2025年之前，威樂全球主要生產(chǎn)基地全部實(shí)現(xiàn)碳中和運(yùn)營，其中包括威樂在中國的工廠。威樂常州工廠自落成之日起就已實(shí)現(xiàn)了碳中和運(yùn)營。
