兩會(huì)期間因與雷軍同框而意外走紅的海爾集團(tuán)董事局主席兼CEO周云杰，剛剛宣布將開設(shè)個(gè)人賬號(hào)。九派財(cái)經(jīng)獨(dú)家獲悉，美的集團(tuán)（000333.SZ）悄然地開始籌備企業(yè)家IP計(jì)劃。

　　3月11日晚，廣東美的制冷設(shè)備有限公司在美的集團(tuán)采購(gòu)平臺(tái)“美云智數(shù)”發(fā)布了一份《美的家用空調(diào)事業(yè)部企業(yè)家IP打造項(xiàng)目招募公告》。該《公告》稱，為提升美的集團(tuán)品牌影響力，公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，打造企業(yè)家個(gè)人IP形象，塑造?業(yè)權(quán)威影響力，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。

《公告》截圖。圖源 | 美云智數(shù)

　　對(duì)此，美的集團(tuán)一位工作人員接受九派財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，為讓更多的管理層參與到和用戶（尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的年輕用戶）的直接溝通中，美的集團(tuán)的多個(gè)事業(yè)部總裁將出道打造個(gè)人IP。其中包含了，美的集團(tuán)副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊。

趙磊。圖源 | 美的集團(tuán)

　　趙磊2011年加入美的集團(tuán)。他曾在家用空調(diào)事業(yè)部、中國(guó)區(qū)域終端零售、洗衣機(jī)事業(yè)部擔(dān)任多個(gè)高級(jí)管理職務(wù)。現(xiàn)任公司副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁。根據(jù)美的集團(tuán)此前年報(bào)披露，趙磊年薪高達(dá)1548萬元，比美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波還要高204萬。

　　《公告》中指出，項(xiàng)目目標(biāo)為打造專業(yè)、可信、有溫度的個(gè)人IP形象，輸出高質(zhì)量行業(yè)觀點(diǎn)、管理理念、產(chǎn)品技術(shù)分享等內(nèi)容和提升投資者、員工和公眾等目標(biāo)受眾認(rèn)知度與信任度。

　　對(duì)供應(yīng)商要求方面，參與投標(biāo)的供應(yīng)商需滿足注冊(cè)資金100萬元以上注冊(cè)成立3年以上的硬性條件外，需要具有3年以上企業(yè)家IP打造成功案例和頭部媒體或KOL合作資源。在項(xiàng)目執(zhí)行階段，還要求供應(yīng)商為企業(yè)家IP項(xiàng)目配備專屬內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)+技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

　　趙磊早在2010年11月便注冊(cè)了個(gè)人微博賬號(hào)，但上次更新停留在2022年轉(zhuǎn)載美的空調(diào)官方賬號(hào)發(fā)布的七夕節(jié)日營(yíng)銷視頻。目前趙磊微博粉絲數(shù)為642個(gè)。

　　上述美的集團(tuán)工作人員向記者透露，本次總裁IP計(jì)劃也是旨在減少內(nèi)卷提升工作效率，讓事業(yè)部總裁可以直接與用戶交流溝通。

　　2025年年初，方洪波簽發(fā)了一份《關(guān)于簡(jiǎn)化工作方式的要求》的內(nèi)部文件廣受關(guān)注。文件中要求，美的集團(tuán)內(nèi)部溝通嚴(yán)禁使用PPT、嚴(yán)禁讓他人代寫材料、禁止下班時(shí)間開會(huì)和形式主義加班以及減少微信群數(shù)和嚴(yán)禁送禮及非規(guī)定團(tuán)建活動(dòng)。此前，方洪波還公開表示，美的要跳出內(nèi)卷，捅破內(nèi)卷天花板。

　　美的和格力、海爾被業(yè)內(nèi)并稱為“家電三巨頭”。格力電器董事長(zhǎng)董明珠從2012年開始頻繁出現(xiàn)在公眾視野，為格力品牌代言。董明珠曾公開表示，自己已經(jīng)為格力電器省下來十幾個(gè)億的廣告費(fèi)。海爾集團(tuán)CEO周云杰在今年兩會(huì)期間走紅后，也宣布將會(huì)在3月底至4月初著手打造個(gè)人IP。