近日，海爾智家公布新財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。在一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，海爾智家實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。營(yíng)收2097億元，同比增4.5%；歸母凈利88.8億元，同比增8.2%；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流1760億元，同比增16.7%。

　　

　　意外在于，海爾智家前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)3%,凈利卻大幅下跌17%，增收不增利問(wèn)題顯現(xiàn)。必然則是，私有化海爾電器后，海爾智家終于打破了盈利增長(zhǎng)瓶頸。

　　

　　具體而言，私有化后，海爾智家對(duì)海爾電器的持股比例，由45.87%升為100%。作用到利潤(rùn)層面，2019年海爾智家少數(shù)股東損益為41.3億元，2020年驟降至24.5億元，損益凈減少約16.8億元。

　　

　　此外，受私有化后業(yè)務(wù)協(xié)同作用，海爾智家2020年下半年銷(xiāo)售及管理費(fèi)用率合計(jì)下降2．8%,帶動(dòng)全年費(fèi)用率下降0.98%。

　　

　　從財(cái)報(bào)來(lái)看，海爾智家凈利增長(zhǎng)主要源于私有化后的損益減少、費(fèi)率優(yōu)化。但在其背后，海爾智家還在講述著新的增長(zhǎng)故事。

　　

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年卡薩帝豪取高端家電市場(chǎng)零售額榜首之位。在線下，卡薩帝萬(wàn)元以上洗衣機(jī)與冰箱的市場(chǎng)份額分別為76.7%、37.1%，1.5萬(wàn)以上空調(diào)的市場(chǎng)份額為46.9%。

　　

　　從產(chǎn)品來(lái)看，卡薩帝冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的線下均價(jià)，約為行業(yè)的二至三倍。得益于高端品牌策略驅(qū)動(dòng)，海爾智家大家電實(shí)現(xiàn)了價(jià)格/份額齊齊上升。以冰空洗中市占較低的空調(diào)為例，2020年海爾空調(diào)線下零售份額上升2.2%,達(dá)到14.7%；線上零售份額上升2.4%，達(dá)到11.2%。

　　

　　進(jìn)入2021年，海爾對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的沖擊力更甚。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)2月線下份額為20.8%；第14周線上份額為17.4%。用行業(yè)人士吳嚴(yán)的話說(shuō)，當(dāng)下空調(diào)市場(chǎng)有兩大戰(zhàn)場(chǎng)。第一是中低端戰(zhàn)場(chǎng)，大部分空調(diào)品牌都參與其中，奧克斯、美的(部分產(chǎn)品)都屬于此列，即便格力、海爾也有部分產(chǎn)品涉足，這一市場(chǎng)的特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)較低、增長(zhǎng)空間有限。第二個(gè)是高端市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)目前主要是海爾(卡薩帝)品牌，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，利潤(rùn)相對(duì)較高，但整體規(guī)模較小。

　　

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2021年3月，線下渠道方面海爾空調(diào)均價(jià)3913元，格力均價(jià)3842元、美的均價(jià)3317元。無(wú)論在產(chǎn)品均價(jià)還是價(jià)格指數(shù)方面，海爾同比增長(zhǎng)行業(yè)最大。但在消費(fèi)升級(jí)與疫情等多重因素下，健康空調(diào)已成用戶的“心頭好”。除菌自清潔空調(diào)、水洗空氣新物種紛紛熱銷(xiāo)。空調(diào)之外，整個(gè)高端家電市場(chǎng)的比較優(yōu)勢(shì)，還在于基礎(chǔ)原材料價(jià)格的飛速上漲。

　　

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，年前開(kāi)始的家電原材漲價(jià)潮，大有愈演愈烈之勢(shì)。截至3月末，家電板材價(jià)格指數(shù)136．11，環(huán)比上升3．76%；銅價(jià)年后持續(xù)走高并創(chuàng)新高69640元/噸，環(huán)比上漲18.8%。從成本角度講，當(dāng)下定位高端的家電品牌，似乎能更好的應(yīng)對(duì)激增的行業(yè)成本。從海爾智家來(lái)看，2020年高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)凈收入87億元。盡管實(shí)現(xiàn)了17%的快速增長(zhǎng)，但對(duì)全年超2000億營(yíng)收的海爾來(lái)說(shuō)，占比依舊較小。