【獨家】規(guī)模不效益 熱泵熱風機發(fā)展瓶頸
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在經(jīng)濟學領(lǐng)域，規(guī)模經(jīng)濟效應是指當某一產(chǎn)品或者某一行業(yè)達到一定規(guī)模后，就能降低單品的成本，產(chǎn)生更大經(jīng)濟效益。如果低于某一規(guī)模，就會處于高成本運作階段，難 以有可持續(xù)的發(fā)展空間。空氣源熱泵熱風機作為 2019 年 北方“煤改電”最熱門的產(chǎn)品，在總銷量與金額上均創(chuàng)下新的記錄。然而，在規(guī)模做大的同時，熱泵熱風機沒有因規(guī)模擴大給行業(yè)帶來更好的經(jīng)濟效應，反而是對其的詬病越來越多，參與者熱度降低、利潤率一路走低等等現(xiàn)象早已被暴露出來。
2017 年冬天，熱泵熱風機剛應用于清潔供暖領(lǐng)域，密云區(qū)上萬臺的安裝量使得這一行業(yè)初具規(guī)模，讓不少品牌似乎看到了一片藍海市場。2018 年，眾多品牌紛紛進入這一領(lǐng)域，從河北高陽第一標開始，陸續(xù)看到越來越多的品牌出現(xiàn)在開標名單中，一時之間熱泵熱風機市場變得空前熱鬧。 然而，如此熱鬧的市場并沒有持續(xù)太久，很多熱泵專業(yè)忽略了面臨家電系品牌的競爭，熱泵熱風機是與常規(guī)空調(diào)極為類似的產(chǎn)品，家電系品牌在采購、研發(fā)、生產(chǎn)方面具有 先天的優(yōu)勢。而且，這類產(chǎn)品屬于標準化產(chǎn)品，只有形成零配件規(guī)模化采購和規(guī)模化生產(chǎn)才會降低成本，實現(xiàn)利潤最大化。生產(chǎn)方面成本不斷降低，給了家電品牌更廣闊的競爭空間，相比競爭激烈非常薄利的家用空調(diào)產(chǎn)品，熱泵 熱風機彼時的利潤相對可觀。
上述的這一點，在 2019 年被更加放大，越來越多的熱泵企業(yè)在熱泵熱風機產(chǎn)品方面的熱情極度下滑，更多的企業(yè)對于熱泵熱風機市場開始撤離。主要原因有很多:中標價格不斷跌破預期;大標均被家電系品牌收入囊中，留給熱泵企業(yè)的小型標段多，實際操作起來沒有利潤空間。尤其 是當部分市場開標價僅為 4000 出頭，甚至有的地區(qū)一個標段只有 100 臺的中標量，參與企業(yè)的熱情再次被兜頭澆了一盆涼水。此外，越來越多的小型空調(diào)企業(yè)也進入到這一市場中來，OEM 價格已經(jīng)跌破 2500 元大關(guān)，專業(yè)熱泵品牌可操作的空間被進一步壓縮。而那些堅持繼續(xù)運作熱泵熱風機產(chǎn)品的熱泵企業(yè)也沒獲得很好的成長空間， 卻是日漸衰落。更為重要的一點是，部分項目貨款支付明顯滯后與拖欠，給資金緊張的企業(yè)增加了負擔。正如行業(yè)人士所言，熱泵熱風機已經(jīng)成了專業(yè)品牌的雞肋，成了家電系品牌和代工寡頭的競技場，其他進入者很難得到太多的利潤。
規(guī)模化的熱泵熱風機市場興起之后，由于各種因素的綜合導致了市場正常的發(fā)展秩序偏離，最終變成了規(guī)模不效益，這顯然是不正常的商品市場發(fā)展規(guī)律。可以預見的是， 2020 年的北方清潔取暖項目中，熱泵熱風機市場依然會處于較快發(fā)展時期，行業(yè)格局也并不會發(fā)生改變，攪局者也很難真正突破目前的寡頭壁壘，但究竟能否從中獲利幾就另當別論了。
