經(jīng)銷商群體正極端分化為一流經(jīng)銷商與三流經(jīng)銷商，剩下的二流經(jīng)銷商不是正在掙扎進(jìn)入一流行列，就是正在淪為三流群體。

 

　　如今，界限已經(jīng)很明顯，一流的經(jīng)銷商是工廠搶著、賣場(chǎng)哄著，拿貨拿店、營(yíng)銷服務(wù)、優(yōu)惠政策自然是優(yōu)先選擇；三流的經(jīng)銷商則是工廠不疼、賣場(chǎng)不愛，好處輪不上，優(yōu)惠看著沒份，生存苦逼而艱難，店面一撤再撤，撤到無(wú)店可撤為止。

 

　　一流經(jīng)銷商與三流經(jīng)銷商有什么區(qū)別？從三流到一流究竟有多遠(yuǎn)？

 

　　01、一流經(jīng)銷商主動(dòng)出擊

 

　　如今，在僧多粥少的市場(chǎng)中，唯有主動(dòng)出擊才能搶得更多的粥。目前做得好的經(jīng)銷商都是主動(dòng)出擊的一流經(jīng)銷商，搞促銷、掃樓、尋求設(shè)計(jì)師合作、培訓(xùn)導(dǎo)購(gòu)員、建立服務(wù)體系等等，他們做得比以往更多、更主動(dòng)。

 

　　三流的經(jīng)銷商恰恰相反，不是消極地觀望就是被動(dòng)地等著工廠、賣場(chǎng)搞活動(dòng)，但是越被動(dòng)市場(chǎng)做得越不好，市場(chǎng)做得越不好就更加被動(dòng)，如此惡性循環(huán)，情況越來(lái)越糟糕，最后只能被市場(chǎng)淘汰。

 

　　“經(jīng)銷商本來(lái)就過(guò)得不好，生存比較艱難，這些被動(dòng)的經(jīng)銷商就更慘了，店面只能不斷萎縮，洗牌就更劇烈一點(diǎn)了。”正如上述賣場(chǎng)副總所言，這是一個(gè)弱肉強(qiáng)食競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，主動(dòng)出擊的人才能搶得更多食物，被動(dòng)挨打的人則只能看著別人把自己嘴巴里的肉搶走。

 

　　經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的差距就從主動(dòng)與被動(dòng)兩種心態(tài)與行為開始拉開。

 

　　02、一流經(jīng)銷商賣服務(wù)

 

　　同樣是做同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，為什么有的經(jīng)銷商做得很好，有的經(jīng)銷商做得很差？原因就在于一流經(jīng)銷商比三流經(jīng)銷商做多了一點(diǎn)點(diǎn)，不單單是賣產(chǎn)品還賣服務(wù)。一方面，現(xiàn)在市場(chǎng)什么風(fēng)格的產(chǎn)品都有，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)品的差異優(yōu)勢(shì)正在不斷減??；另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生變化，追求的不僅僅是產(chǎn)品的使用價(jià)值，還有購(gòu)買過(guò)程中的服務(wù)享受。

 

　　這種情況下，如果你僅僅是賣產(chǎn)品，市場(chǎng)那么多選擇，消費(fèi)者為什么要選你？?jī)r(jià)格低？有人比你價(jià)格還低！現(xiàn)在僅僅賣產(chǎn)品已經(jīng)行不通?，F(xiàn)在一些優(yōu)秀經(jīng)銷商都在做服務(wù)，它們有專業(yè)培訓(xùn)的導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)、物流安裝團(tuán)隊(duì)、維護(hù)維修售后團(tuán)隊(duì)等，做到在售前給予顧客專業(yè)性的選購(gòu)服務(wù)，在售后給予人性化的貼心服務(wù)。

 

　　通過(guò)這些口碑服務(wù)，贏得顧客的信賴與支持，顧客的信賴與口碑又將會(huì)帶來(lái)更多客戶源與銷售額，相關(guān)案例在終端銷售市場(chǎng)并不少見。

 

　　賣服務(wù)與賣產(chǎn)品是兩種經(jīng)營(yíng)思維的較量，很明顯，在一個(gè)買方市場(chǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)才更有競(jìng)爭(zhēng)力。

 

　　開一個(gè)店，請(qǐng)幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)員，節(jié)假日做一些促銷，是不是就可以把一個(gè)店做好？如果是放在五年前，相信這樣就可以把一個(gè)店經(jīng)營(yíng)得很好，但是放在現(xiàn)在，答案卻不敢肯定，而且還很擔(dān)心。

 

　　如今，看來(lái)這是一種非常粗放的生意模式，沒有太多管理與經(jīng)營(yíng)，生意也做得慘慘淡淡，現(xiàn)在還是這么粗放粗養(yǎng)的經(jīng)銷商基本是三流經(jīng)銷商，只會(huì)活得越來(lái)越艱難。

 

　　“想要做得好，就得精耕細(xì)作，現(xiàn)在還像以前那樣粗養(yǎng)，不可能做得好。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

 

　　04、一流經(jīng)銷商開店布局

 

　　對(duì)經(jīng)銷商而言，不是開店越多越好，數(shù)量多但質(zhì)量不好，最終也逃不過(guò)撤店的命運(yùn)。以前甚至現(xiàn)在都還有一些經(jīng)銷商存在著這樣的情況：只顧著開店卻沒有布局。

 

　　關(guān)于開店布局，由業(yè)內(nèi)人士也給出了一些建議：大城市開多店，小城市開大店。

 

　　05、一流經(jīng)銷商選品牌看理念

 

　　最后選擇合作品牌也很重要，一流經(jīng)銷商與三流經(jīng)銷商選擇工廠有什么區(qū)別？一流經(jīng)銷商更看重工廠的理念，三流經(jīng)銷商更看重價(jià)錢。

 

　　在一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)激烈的市場(chǎng)，經(jīng)銷商都希望工廠能夠給到更多的價(jià)格優(yōu)惠，價(jià)錢往往是經(jīng)銷商選擇合作工廠的決定因素，只要工廠給到價(jià)格足夠低，即使產(chǎn)品不怎么樣也可能會(huì)代理，這點(diǎn)從一些展會(huì)現(xiàn)象就可以看出，展會(huì)上往往是價(jià)格很低、很優(yōu)惠的廠家簽約最火爆。

 

　　但是，對(duì)一流經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，僅僅是看價(jià)錢是不夠的，還要看工廠跟經(jīng)銷商的合作理念、看廠家有沒有做品牌的能力和決心，并為之改變的實(shí)力和動(dòng)作等。

 

　　因此，一流經(jīng)銷商選擇具有合作理念、能夠一起共生共存的廠家合作，就有更多發(fā)展的機(jī)會(huì)與抗衡風(fēng)險(xiǎn)的能力。反過(guò)來(lái)，廠家也越來(lái)越愿意與一流的經(jīng)銷商合作，給到服務(wù)與優(yōu)惠也更多。